Embaixador de marca: Vivo assina Bruno Soares no tênis
A Vivo anunciou Bruno Soares como embaixador de marca em 04/09/2026 e entra num tênis onde a Claro já é máster de Rio Open e SP Open.
A Vivo anunciou em 04/09/2026 o ex-tenista Bruno Soares como embaixador de marca, segundo o Propmark. A operadora entra num esporte cujas duas maiores vitrines no Brasil, o Rio Open e o SP Open, já têm a Claro como patrocinadora máster.
O que a Vivo assinou
Bruno Soares chegou ao número 2 do ranking mundial de duplas da ATP e encerrou a carreira com 35 títulos, seis deles de Grand Slam — três em duplas masculinas e três em duplas mistas. Hoje é comentarista da ESPN, o que garante à marca presença editorial recorrente, e não só uma foto em campanha.
Soares entra num time que já reunia Vinicius Júnior, Gabriel Medina, Rayssa Leal, Italo Ferreira, Lucas Moraes, Bruna Kajiya e Bruno Lobo. "A trajetória do Bruno Soares reflete valores que acreditamos e incentivamos diariamente, como disciplina, dedicação, superação e excelência", afirmou Sabrina Romero, diretora de marca e comunicação da Vivo.
A operadora também se tornou patrocinadora máster do tênis do Esporte Clube Pinheiros e mantém contratos com CBF, COB, CBG, Ironman, SLS e WSL, informa a Máquina do Esporte. No tênis ela não é estreante: patrocinou Rafael Nadal em 2014.
A propriedade já tem dono
O ponto comercial está no que sobra. A Claro é patrocinadora máster do Rio Open e do SP Open e tem João Fonseca como embaixador. A Vivo comprou autoridade técnica num esporte em que a concorrente controla as duas propriedades de maior audiência do país.
É o padrão de quem chega depois. Sem cota de naming, a marca compra frequência em volta do evento. Mídia de apoio deixa de ser complemento e vira o instrumento principal.
O que muda no plano de mídia
Contrato de embaixador de marca é custo fixo. O que transforma o nome em lembrança é a repetição — e repetição, no Brasil, continua sendo rádio, TV e mídia exterior. Para a agência que atende telecom, a leitura é direta: há verba de sustentação a alocar nas praças de Rio de Janeiro e São Paulo, sincronizada com o calendário do tênis.
Para o comercial de emissora, o gatilho vale mais que a manchete. Anúncio de embaixador é sinal público de que o orçamento do ano foi reaberto. Quem vive de prospecção de anunciantes deve tratar cada assinatura dessas como abertura de janela, não como notícia de esporte. O raciocínio vale igual para a Claro, que tende a responder para defender a associação que já construiu.
O que observar daqui pra frente
Três sinais concretos: se a Vivo compra cota em torneio de tênis além do Pinheiros, se a Claro amplia o contrato com João Fonseca, e se as duas levam a disputa para o testemunhal — formato em que a voz do embaixador custa uma fração do filme. A reorganização do marketing de influência da Vivo, que centralizou a área em agosto, indica que a operadora vai querer medir esse retorno de perto.