Datas duplas: o 11.11 do Mercado Livre abre a Black Friday
Mercado Livre e Mercado Pago escalam Anitta para o 11.11 e a Black Friday. As datas duplas antecipam a verba do varejo, e o rádio precisa vender antes.
O Mercado Livre e o Mercado Pago escalaram a Anitta para as campanhas do 11.11 e da Black Friday, segundo o Propmark nesta segunda-feira, 19/10/2026. As datas duplas viraram a abertura oficial da temporada de compras, e quem vende mídia para o varejo precisa trabalhar com esse calendário.
Contexto: a Anitta já testou o 7.7
A Anitta é embaixadora do Mercado Pago desde abril de 2025 e do Mercado Livre desde junho de 2026, segundo o Meio&Mensagem. A estreia no Mercado Livre foi a campanha "Vem Fazer Comprittas", feita para o 7.7.
O resultado explica a aposta de agora. Segundo a mesma reportagem, o 7.7 registrou recorde de vendas no Mercado Livre, acima do resultado da Black Friday anterior. Uma data criada pela plataforma superou a data que o varejo inteiro disputa.
O que mudou agora
As duas campanhas desta temporada são da GUT. No Mercado Livre, a Anitta vira a "rainha das comprittas" no filme "Uma compritta leva a outra". O 11.11 está marcado para 11 de novembro e a comunicação já prepara o consumidor para a Black Friday.
A oferta combina cupons, condições no Pix, benefícios para assinantes Meli+ e vantagens para quem paga com Mercado Pago. Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre, define a compritta como uma descoberta que leva a outras.
O Mercado Pago foi por outro caminho. A campanha "Tá na Cara" começou com peças de letras embaralhadas em eventos e redes sociais. A resposta saiu nas redes da cantora em 19/10. Felipe Castaño, diretor sênior de growth & marketing do Mercado Pago, liga a campanha às compras do 11.11 e da Black Friday.
Datas duplas e a venda de mídia no rádio
O calendário do varejo ganhou picos antes de novembro. O Grupo Magalu passou a vender na Shopee e, com isso, pode entrar em campanhas de datas duplas da plataforma, informou o Meio&Mensagem em 16/10/2026.
Para o executivo comercial de emissora, a conta é de prazo. Entre hoje e o 11.11 há 23 dias. Quem deixa a conversa com o varejo para a semana da Black Friday chega quando a verba já foi dividida entre as datas duplas e a data principal.
O argumento mais forte não é preço. A loja do bairro concorre com o cupom do aplicativo na mesma semana, e o rádio leva a oferta do lojista ao comprador da praça na mesma semana. Vale levar ao lojista uma grade que cubra os dois picos, e não só o último.
O que observar daqui pra frente
Fique atento a três sinais: o volume de ofertas de concorrentes na semana do 11.11, a reação do varejo físico e o balanço que o Mercado Livre divulgar depois da data. Se o 11.11 repetir o 7.7, a Black Friday deixa de ser o único pico do ano. Para montar o plano, veja o guia de planejamento de mídia para Black Friday e o roteiro de anunciantes de varejo no rádio.