Conta sem concorrência: Publicis e WPP brigam em público
O Publicis rebateu Cindy Rose, CEO do WPP, que criticou contas fechadas sem pitch. PepsiCo e Coca-Cola estão no centro da briga pela conta sem concorrência.
A conta sem concorrência virou briga pública entre duas holdings globais de publicidade. Em 05/11/2026, o Publicis Groupe publicou a carta "Querida Cindy" para rebater Cindy Rose, CEO do WPP, que havia criticado contas fechadas sem pitch.
O que aconteceu
Na teleconferência de resultados de 29 de outubro, Cindy Rose disse que o setor não deve incentivar clientes a pular a due diligence. Ela não citou o rival, mas o Publicis entendeu o recado, segundo o Propmark.
A resposta veio no Instagram. O Publicis afirma que conquistou as contas da PepsiCo e da Microsoft este ano sem concorrência, mas depois de meses de testes. Para o grupo, falar em "aperto de mão entre CEOs" é um insulto à inteligência dos clientes, relata o Meio&Mensagem com texto do Ad Age.
O Publicis ainda cutucou a decisão do WPP de não disputar a mídia da Coca-Cola na América do Norte, que ficou com o Omnicom. A frase da carta: "o problema não é de resistência; é de capacidade".
Por que importa
O pano de fundo é dinheiro. A conta global de mídia da PepsiCo, estimada em US$ 1,9 bilhão, saiu do Omnicom para o Publicis em setembro sem pitch tradicional. No terceiro trimestre, o Publicis cresceu 5% orgânico, e a América Latina liderou com 23,8%. O WPP teve alta de 0,5% na receita global e queda de 2,1% em base comparável.
Para quem vende mídia no Brasil, o recado é prático. Conta que muda sem concorrência formal muda sem aviso público prévio. O plano de mídia troca de holding antes de o mercado local saber que houve disputa. O veículo que descobre pelo ar perde semanas de relacionamento com o novo time.
Olho aberto para a próxima semana
O WPP não comentou o caso até a publicação das duas reportagens. Uma resposta de Cindy Rose pode reabrir o tema. No Brasil, o rito formal segue em uso: o blog acompanhou a concorrência da Petrobras e a concorrência de agência do PicPay.