Concorrência de agência: PicPay abre a segunda em 12 meses
O PicPay abriu concorrência de agência um ano depois de fechar com a BETC Havas. Veja o que a revisão de conta muda no plano de mídia de outubro.
O PicPay abriu uma nova concorrência de agência menos de um ano depois de escolher a BETC Havas. A parceria atual encerra em outubro de 2026 e a própria BETC Havas não disputa a rodada nova. É a segunda revisão de conta da fintech em cerca de 12 meses.
O que aconteceu na concorrência de agência do PicPay
O PicPay (fintech de pagamentos) chamou agências para uma nova disputa pela conta publicitária nacional, segundo o Meio&Mensagem. Quem conduz o processo é Igor Puga, líder de marketing e growth do PicPay desde julho de 2025 — o mesmo executivo que comandou a seleção anterior.
Aquela rodada virou caso de mercado pelo formato. As agências tiveram 96 horas para montar a proposta e 18 minutos para apresentar. Havia ainda uma cláusula comercial incomum: a vencedora se comprometia a comprar R$ 10 milhões em mídia no PicPay Ads, a plataforma de anúncios do próprio aplicativo. Disputaram BETC Havas, Fbiz, MullenLowe (hoje Drum) e We, segundo a jornalista Josette Goulart, que aponta prazo de uma semana para as propostas desta vez.
Por que importa para quem vende rádio
Concorrência de agência não é assunto interno de agência. Quando um anunciante desse porte troca de casa, o plano de mídia inteiro volta para a mesa: verba, meios, praças, formatos e comprovação de veiculação.
O contrato atual termina em outubro, com o quarto trimestre já em curso. A agência que entrar vai precisar de resultado rápido em praça nacional, com pouco tempo de planejamento — cenário em que meio de alcance imediato e custo por mil baixo costuma voltar à conversa. O movimento se soma à dança das contas que reposicionou Bimbo e Giraffas em agosto de 2026, tema que tratamos em dança das contas no mercado brasileiro.
Olho aberto pra hoje
Duas coisas para acompanhar. A primeira é a lista de convocadas: se a exigência de compra de mídia no PicPay Ads se repetir, o filtro deixa de ser criativo e passa a ser financeiro — e isso muda quem sobra na mesa. A segunda é o timing do anúncio, que precisa sair antes da virada de outubro para não travar o calendário de fim de ano.
Na prática, revisão de conta é gatilho de prospecção de anunciantes. Agência nova significa briefing novo, interlocutor novo e um plano de mídia sem inércia. Vale mapear agora quem atende o setor financeiro nas praças em que a sua emissora vende.