Campanha offline: Cynar troca as redes pela rua
A Cynar estreou em 28/08/2026 uma campanha offline em Santa Cecília e Barra Funda, sem redes sociais. O que o movimento sinaliza pro plano de mídia.
A Cynar voltou a anunciar no Brasil em 28/08/2026 com uma campanha offline: só rua, nada de redes sociais. A criação é da DPZ, e uma das peças se apresenta "orgulhosamente com apenas 4 seguidores".
O que aconteceu
O Campari Group tirou a Cynar da prateleira da nostalgia italiana e recolocou a marca sob um conceito novo: "Se for contrariar. Cynar." Segundo o Propmark, publicado na sexta-feira 28/08/2026, a ação é 100% offline e se concentra em pontos de Santa Cecília e Barra Funda, em São Paulo.
O reposicionamento troca tradição italiana por desaceleração e contracultura, mirando os "jovens senhores": vinil, consumo lento. Vinicius Löw, chief marketing officer do Campari Group, resumiu a escolha de meios sem meio-termo: "A gente não voltou para agradar. Voltou para contrariar. Enquanto todo mundo disputa atenção nas redes, a gente escolheu a rua, o offline, o analógico".
A conta está com a DPZ desde fevereiro de 2025, quando a agência do Publicis Groupe assumiu o portfólio do Grupo Campari após concorrência, com escopo de mídia, criação, conteúdo e performance.
Por que importa
Anunciante que declara meios offline como escolha de posicionamento — e não como sobra de verba — muda a conversa comercial. O argumento de venda deixa de ser preço por inserção e passa a ser coerência de marca. Vale pra rua e vale pro dial.
Verba que sai das redes cai em algum lugar com alcance urbano e repetição diária. Em São Paulo, os candidatos naturais são a rua e o rádio. A Cynar escolheu a rua nesta primeira onda; o rádio entra na conta quando a marca precisar de frequência sem depender do deslocamento físico do público.
Pra quem vende mídia, o sinal é específico: Aperol, Campari e Sagatiba estão sob a mesma agência e sob um executivo que acabou de assinar publicamente a tese do analógico. É gancho de prospecção de anunciantes com nome, cargo e data.
Olho aberto pra hoje
Duas coisas a acompanhar: se a campanha offline sai de Santa Cecília e Barra Funda para outros bairros de São Paulo, e se as demais marcas do portfólio repetem o movimento. Uma marca é ação pontual; o portfólio inteiro vira diretriz de plano de mídia — e aí a disputa por inventário offline em São Paulo aperta. Quem já acompanhou o avanço da mídia fora de casa em 2026 começa na frente.