Balanço das big techs: anúncio da Meta fica 14% mais caro
No balanço das big techs, o preço por anúncio da Meta sobe 14% e o YouTube cresce menos que o Google. O que muda na conversa de verba do rádio.
O balanço das big techs do terceiro trimestre de 2026 diz uma coisa que interessa a quem vende rádio: na Meta, o preço médio por anúncio subiu 14% em um ano. As impressões cresceram menos, 10%. O anúncio ficou mais caro, e não só mais abundante.
O que rolou no balanço das big techs
Em 28/10/2026, a Alphabet publicou o resultado do trimestre encerrado em 30 de setembro. A receita total subiu 25%, para US$ 127,6 bilhões. A publicidade do Google foi de US$ 74.182 milhões para US$ 82.012 milhões. A busca cresceu 12%. Os anúncios do YouTube passaram de US$ 10.261 milhões para US$ 11.207 milhões. A Google Network, que vende anúncio em sites de terceiros, ficou quase parada: de US$ 7.354 milhões para US$ 7.455 milhões.
A Meta divulgou o balanço antes, em 21/10/2026. Segundo o release da empresa, a receita foi de US$ 64,60 bilhões, alta de 26%. A publicidade saiu de US$ 50.082 milhões para US$ 63.061 milhões. A empresa também estreitou o investimento em capital previsto para 2026 para a faixa de US$ 135 a 145 bilhões.
Em 30/10/2026, o Meio&Mensagem somou as projeções de Amazon, Alphabet, Microsoft, Meta e Apple. O investimento em IA das cinco vai de US$ 733 bilhões a US$ 753 bilhões.
O padrão que está se formando
O dinheiro de anúncio continua indo para as plataformas. Mas a alta da Meta veio mais de preço que de volume. Para o anunciante, isso significa pagar mais pelo mesmo espaço no feed.
No Google, a alta veio da busca. O YouTube, concorrente mais direto do áudio e do vídeo no plano, cresceu menos que a publicidade do grupo. E a rede de sites de terceiros quase não se mexeu. O crescimento do digital não é igual para todo mundo.
O áudio digital segue a mesma linha. Em 22/10/2026, o Spotify reportou receita de publicidade em alta de 10%, contra 17% da assinatura. Os números são globais, não do Brasil. Mas o anunciante brasileiro compra nas mesmas plataformas.
O que esperar na semana
Para o executivo de rádio, o dado útil é o do preço. Anúncio mais caro na Meta abre a conversa sobre o custo de alcance no rádio local. A conversa fica melhor com o histórico de quem já anuncia na praça. Vale cruzar com o investimento publicitário global por habitante antes da reunião.
Segunda-feira, 02/11, é feriado de Finados. Depois dele, o varejo entra na reta final da Black Friday, marcada para 27 de novembro. É a hora de levar o argumento de preço para quem decide a verba de novembro.