Audiência em redes sociais: o salto de 87,8% do Lance!
A audiência em redes sociais respondeu por 87,8% do salto do Lance! no ranking comScore Sports. O que isso muda no plano de mídia e no rádio.
A audiência em redes sociais respondeu por 87,8% do salto do Lance! no primeiro semestre de 2026. O veículo subiu da 10ª para a 5ª posição no ranking comScore Sports, mas os canais próprios cresceram 16,7% no mesmo período. Horas depois, a Eudora colocou mais um produto dentro da trama de "Quem Ama Cuida", na Globo. Os dois fatos apontam para o mesmo lugar: audiência e verba estão saindo do inventário que o veículo vende na tabela.
O ganho está fora dos canais próprios
O Lance! fechou o semestre com 25,2 milhões de visitantes únicos em junho de 2026, contra 16 milhões em janeiro — alta de 57,5%, segundo o Propmark, com dados comScore. O salto levou o veículo da 10ª para a 5ª posição no ranking comScore Sports, atrás de Globo Esportes, ESPN, UOL Esporte e Better Collective.
A composição do número é o que interessa a quem vende mídia. As redes sociais foram de 11,5 milhões para 21,6 milhões de visitantes — alta de 87,8%. Site e aplicativo, os canais próprios, foram de 6,6 milhões para 7,7 milhões, alta de 16,7%. A audiência cresceu mais de cinco vezes mais rápido fora de casa do que dentro. Gustavo Mota, CEO do Lance!, atribui o avanço à consistência do conteúdo.
Inventário próprio é o espaço que o veículo precifica sozinho. Audiência em plataforma de terceiro entra na conversa comercial como alcance, não como espaço vendável pelo mesmo preço.
A verba faz o caminho inverso
Do outro lado do balcão, o anunciante está comprando justamente o lugar que não é break. Em maio de 2026, a Eudora (marca de beleza do Grupo Boticário) fechou com a Globo uma parceria em que a personagem de Mariana Ximenes na novela das 21h leva o nome da marca, conforme a Exame. A ação foi criada pela AlmapBBDO.
Não foi inserção única. A primeira ativação, em junho de 2026, girou em torno da linha Siàge Pro Cronology e combinou dramaturgia, break contextualizado e desdobramento digital, segundo o Meio&Mensagem. Em 14/08/2026, o perfume EDP Absolu entrou na trama de Dora e André, informou o Propmark. São três meses de presença contínua em "Quem Ama Cuida" — outra coisa que uma linha de spots avulsos no plano de mídia.
O que isso pede de quem vende rádio
A emissora de rádio vive as duas pontas ao mesmo tempo. A audiência em redes sociais do perfil da emissora cresce, e a proposta comercial continua saindo em segundos de spot. Quem já empacotou nome e presença contínua — como a FM de Barretos que virou Minerva — sai da negociação de tabela e entra na de projeto, com contrato mais longo.
Para a agência, a leitura é de mapeamento. Se a marca sustenta três meses dentro de uma novela, o break comercial deixou de ser o retrato completo do que ela faz. Quem monta plano de mídia olhando só o intervalo negocia com metade da informação.
O que esperar amanhã
Vale acompanhar se a parceria Eudora-Globo ganha novos capítulos nos lançamentos de linha até o fim do ano — seria o formato virando contrato anual, não ação de temporada. E veículo que cresceu em plataforma alheia sem converter alcance em produto comercial vai fechar o ano anunciando recorde de audiência com faturamento parado.