Anunciantes de limpeza: Embalixo na TV, Minuano no TikTok Shop
A Embalixo, de R$ 400 milhões em faturamento, concentra mídia em TV aberta e futebol; a Minuano vai de TikTok Shop e Kwai. Rádio não entra em nenhum plano.
A Embalixo fechou o ano passado com R$ 400 milhões de faturamento e acaba de entrar em esponjas e vassouras. A Minuano, marca de limpeza da Flora, ampliou a operação em TikTok Shop, Kwai e YouTube. Dois anunciantes de limpeza detalharam plano de mídia na imprensa em 28/09/2026 — e o rádio não aparece em nenhum dos dois.
Duas frentes abertas na mesma semana
A Embalixo fica no interior de São Paulo, produz cerca de 2 bilhões de sacos de lixo por ano e assumiu a liderança nacional da categoria em 2010. Rafael Costa, CEO da empresa, disse à Exame, em 19/09/2026, que esponjas e vassouras devem acrescentar pelo menos 15% ao faturamento do grupo depois de um ano completo de vendas. O raciocínio é de varejo puro: "se a gente consegue agregar mais categorias, acaba diluindo o custo do promotor".
A comunicação mantém Edu Guedes como embaixador e se apoia em TV aberta, futebol, mídia externa, redes sociais e ponto de venda, segundo o Grandes Nomes da Propaganda. As esponjas chegaram às gôndolas no fim de agosto de 2026; as vassouras, em setembro.
A Minuano foi pelo caminho oposto. Segundo o Meio&Mensagem, a marca montou o "Time Minuano" com influenciadores, abriu frente de venda em TikTok Shop e Kwai e colocou Fernanda Gentil, embaixadora da marca, em lives de demonstração de produto no canal dela no YouTube. O app de recompensas Minuano Rende+ soma mais de 9 mil usuários únicos.
O que a ausência do rádio custa
Nenhum dos dois planos divulgados cita rádio. É uma escolha curiosa para a categoria: produto de giro alto, ticket baixo e decisão tomada no corredor do supermercado. Repetição semanal pesa mais que produção cara — que é exatamente o desenho de um spot de 30 segundos em faixa de horário popular.
A Embalixo resolve alcance com TV aberta e futebol. A Minuano resolve conversão com venda direta nas plataformas. Sobra o meio do caminho: o ouvinte no carro a caminho do mercado, na sexta à tarde e no sábado de manhã. É a mesma lacuna que apareceu na guerra do delivery, quando marcas com verba grande deixaram o rádio fora do plano.
O que a equipe comercial faz com isso
Quem vende inventário de rádio tem aqui dois briefings abertos e datados. A Embalixo está construindo distribuição em duas categorias novas e precisa de frequência regional perto do ponto de venda. A Minuano acabou de assumir que quer volume de venda direta e vai precisar levar tráfego para o app e para as lives.
Em prospecção de anunciantes, o gancho não é "invista em rádio". É chegar com a leitura pronta: em que emissoras da praça a concorrência direta de gôndola já está no ar, com que frequência e em que faixa. Na categoria limpeza, o rádio não disputa verba com TV — disputa com material de ponto de venda.