Anunciantes de alimentos: três estreias sem rádio no mix
Hellmann's, KFC e Biscoitê estrearam campanha em 01/10/2026 com TV, digital e PDV. O rádio ficou fora dos três anúncios — e a trilha já está pronta.
Três anunciantes de alimentos estrearam campanha no mesmo dia, 01/10/2026: Hellmann's, KFC e Biscoitê. Nos três anúncios, o mix declarado é TV aberta, digital, redes sociais e ponto de venda. O rádio não aparece em nenhum dos três.
Contexto: outubro liga a verba do quarto trimestre
Outubro é quando a indústria de alimentos acende a campanha de fim de ano. A Hellmann's colocou no ar "Só a Verdadeira faz história", criada pela Euphoria Creative, com veiculação de outubro de 2026 até as festas de fim de ano, segundo o Propmark. O filme principal é uma paródia musical e sustenta o posicionamento de "primeira, preferida e verdadeira" sobre "mais de 60 anos de trajetória".
Rodrigo Latance, gerente de marketing de Hellmann's, e Marcelo Rizério, fundador e co-CCO da Euphoria Creative, assinam o movimento, que lista TV aberta, canais digitais, redes sociais, ativações com criadores e material de ponto de venda. O anúncio não informa verba.
O que os três anunciantes de alimentos colocaram no ar
O KFC Brasil estreia em 02/10/2026 a linha OriGGinais com Léo Santana no papel de "Coroléo", criação da Lola\TBWA — a quarta leitura do Coronel Sanders depois de Erick Jacquin, Kerline Farias e Craque Neto, informa o Propmark. Fernanda Harb, diretora de marketing e vendas do KFC Brasil, e Alex Adati, VP de criação da Lola\TBWA, conduzem a ação, concentrada em lojas físicas e delivery.
A Biscoitê lançou em 01/10/2026 a coleção Futi com Neymar Jr., desenvolvida com a NR Sports, também no Propmark. A promoção vale de 01/11/2026 a 31/10/2027: doze meses de sustentação. Raul Matos, CEO da Biscoitê, liga a parceria ao sonho de infância do jogador de ter uma fábrica de biscoitos.
Implicação para quem vende inventário de rádio
Três leituras práticas para a equipe comercial. A primeira: a Hellmann's já tem trilha. Paródia musical é ativo de áudio pronto, e adaptar para spot de 30 segundos custa uma fração do filme — o jingle entrega a lembrança de marca que a peça de TV constrói.
A segunda: o KFC vende loja física e delivery, e decisão de refeição se toma no deslocamento. Isso pede inventário de rádio em horário de pico com chamada de endereço, não institucional. A terceira: a janela da Biscoitê vai até 31/10/2027, logo há verba de sustentação depois do pico de dezembro, quando o segundo em TV encarece e o rádio fica mais competitivo no plano de mídia.
O caminho é o mesmo do jingle da Orquídea Alimentos: entrar pela criação, não pelo desconto. O setor vizinho mostra o mesmo desenho em anunciantes de limpeza.
O que observar daqui pra frente
Olho em duas coisas: se Hellmann's e KFC desdobram a peça em áudio nas praças do Nordeste e do Sul, e se a Biscoitê sustenta a coleção depois do Natal. Para prospecção de anunciantes, os contatos já estão públicos — três nomes de marketing e dois de criação, com campanha no ar.