Ano eleitoral 2026 aperta o inventário de rádio
A Resolução 23.760 do TSE reserva o horário eleitoral gratuito no rádio de 28/08 a 1º/10. Veja como o calendário aperta o inventário comercial em 2026.
A Resolução nº 23.760 do TSE, de 02/03/2026, já fixou o calendário que reorganiza a grade do rádio no segundo semestre: o horário eleitoral gratuito do 1º turno vai ao ar de 28/08 a 01/10/2026, e a publicidade institucional de governos está restrita desde 04/07. Pra quem planeja mídia, isso muda a conta do inventário comercial a partir de agora.
O que o calendário eleitoral define
Segundo o Tribunal Superior Eleitoral, a propaganda eleitoral no rádio e na TV do 1º turno ocupa a grade de 28 de agosto a 1º de outubro. Havendo 2º turno, o bloco volta de 9 a 23 de outubro, antes da votação de 25/10.
Antes disso, duas datas já pesam na operação das emissoras: desde 04/07 a publicidade institucional de governos entra em restrição, e a partir de 06/08 as rádios não podem dar tratamento privilegiado a candidatos fora do horário eleitoral. As convenções partidárias correm de 20/07 a 05/08, com registro de candidaturas até 15/08, conforme o calendário detalhado pela Coletiva.
Por que isso aperta o inventário de rádio
O horário eleitoral gratuito não é publicidade paga: é tempo cedido por obrigação legal. Nas semanas entre 28/08 e 01/10, blocos fixos da grade saem do mercado comercial, e a disputa por spots pagos se concentra no que sobra. São cinco semanas com menos espaço à venda justamente quando o varejo começa a esquentar pro fim de ano.
Some o rádio como meio de alcance — 79% da população, segundo a Kantar IBOPE Media — e o resultado é previsível: quem quer presença sonora no 4º trimestre precisa fechar antes que a grade encolha. Deixar pra setembro é competir por menos slots com mais anunciantes na fila.
Olho aberto pra hoje
A janela de decisão é agora. Entre meados de julho e o fim de agosto, o planejamento de mídia em rádio precisa cravar praças e horários antes de 28/08. Saber quem anuncia no rádio hoje — e em quais faixas — é o que separa a agência que reserva inventário da que corre atrás em setembro. Vale cruzar com o movimento do mercado publicitário em 2026 pra dimensionar a disputa por verba.