Ação de vendas no rádio: a Continental compra cabine
Ação de vendas no rádio ganhou caso claro: a Continental pôs a 89 FM no plano da Hit Continental com texto de cabine, e a promoção corre até 15/11/2026.
Ação de vendas no rádio ganhou um caso claro nesta quarta, 14/10/2026: a Continental Pneus pôs a Rádio 89 FM no mesmo plano de Globoplay, Globo Impactos e Prime Video para sustentar a Hit Continental. O detalhe que importa para quem vende inventário não é o spot — é o texto de cabine.
O que a Continental comprou no rádio
A edição 2026 da Hit Continental é assinada pela D'OM Soluções Improváveis e tem a JBL como marca parceira. Segundo o Propmark, "a estratégia de mídia inclui spots publicitários, textos de cabine e filmes de 30 e 15 segundos na Rádio 89 FM, Globoplay, Globo Impactos e Prime Video". A veiculação cobre setembro e outubro.
Leandro Ramiro, head de marketing da Continental Pneus para a América do Sul, dá a dimensão da ação: "Essa é a nossa principal ação de vendas do ano e uma iniciativa que construímos e aprimoramos ao longo de cerca de uma década".
A mecânica está no site da Continental: de 01/09/2026 a 15/11/2026, quem compra quatro pneus Continental ou General Tire aro 14+ leva um fone de ouvido Bluetooth JBL personalizado; com dois pneus, um copo térmico. A promoção exige montagem, alinhamento e balanceamento no ato da compra.
Por que a ação de vendas no rádio paga o que o institucional não paga
Compare com a outra estreia de anunciante do dia. A Vivo lançou campanha pelos 20 anos do Vivo Recicle, criada pela Africa Creative, e o plano descrito pelo Propmark se apoia em filme de animação, redes sociais, as lojas físicas como ponto de coleta e um quadro chamado "Formiguinha Responde" — sem rádio na lista.
Os dois planos são coerentes com a tarefa de cada campanha. A da Vivo precisa de narrativa e de alcance de marca. A da Continental precisa mover pneu em revenda, com prazo, condição e brinde — e é esse briefing que compra rádio. A promoção de resgate pede o que o meio entrega melhor que vídeo: repetição diária, recorte de praça e a voz do comunicador lendo a condição no ar.
É aí que o texto de cabine muda o valor do inventário de rádio. Spot de 30 segundos é commodity cotada em tabela. Leitura em cabine depende da audiência de um horário específico e sustenta preço. Para a equipe comercial, a leitura é direta: pneu e autopeça compram o pacote completo quando há promoção no varejo rodando — o padrão do guia de anunciantes de autopeças no rádio.
O que observar até 15 de novembro
A janela da promoção vai até 15/11/2026, o que deixa novembro em aberto depois de um plano anunciado para setembro e outubro. Vale checar se a Continental estende a verba para além da 89 FM na reta final.
Na prospecção de anunciantes, o gancho é o calendário: concorrente de pneu ou de serviço automotivo sem promoção no ar em novembro fica sem resposta no mesmo ponto de venda. Quem vende tem até 15/11 para levar essa comparação pronta à mesa do cliente.