Anunciantes de farmácia: DPSP compra 5 semanas na Globo
A DPSP comprou cinco semanas na Globo para o aniversário das redes. O que a ausência do rádio no plano diz sobre os anunciantes de farmácia.
A DPSP, dona da Drogaria São Paulo e das Drogarias Pacheco, comprou cinco semanas de horário nobre na Globo para a campanha de aniversário "Cuidado em Cada Memória". Fantástico, Jornal Nacional, novelas e transmissões de futebol. Rádio: zero.
O que a DPSP colocou no ar em setembro
A campanha foi criada internamente e roda durante setembro de 2026 com mais de 170 ofertas divulgadas, segundo o propmark. O plano de mídia declarado tem televisão, mídia OOH, redes sociais, CRM, influenciadores e as próprias lojas.
Por cima disso, o grupo estreia a corrida proprietária "Em Movimento": 20 de setembro em São Paulo e 27 de setembro no Rio de Janeiro, com percursos de 3 km, 5 km e 10 km e expectativa de 5 mil participantes por edição. Ações de saúde em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador completam o pacote.
"O aniversário das nossas marcas é muito mais do que uma data comercial, é uma oportunidade de honrar a confiança que o brasileiro deposita na Drogaria São Paulo e na Drogarias Pacheco", afirmou Adriana Brito, diretora de marketing e marcas próprias da DPSP.
Por que os anunciantes de farmácia importam agora
O varejo farmacêutico movimentou R$ 279,7 bilhões nos 12 meses encerrados em julho de 2026, alta de 13,71% em reais sobre o período anterior, em levantamento da Close-Up International divulgado pela Abradilan. Foram 8,71 bilhões de unidades comercializadas, avanço de 2,84%.
É um dos poucos setores do varejo brasileiro crescendo dois dígitos em reais com calendário promocional mensal próprio. E a verba já está em disputa interna: as redes associadas à Abrafarma concentram 53% das vendas de medicamentos do país com cerca de 11% dos pontos de venda, e montam suas próprias operações de retail media, segundo o Mundo do Marketing.
O buraco do plano é frequência de bairro
Farmácia é categoria de proximidade. A decisão de compra acontece a poucos quarteirões de casa, e a oferta que move fluxo de loja tem validade de dias, não de trimestre. Cinco semanas de Fantástico e Jornal Nacional entregam alcance nacional, mas não entregam repetição bairro a bairro nas quatro praças onde a DPSP ativou saúde.
Para a equipe comercial de emissora, o ângulo de venda é o calendário, não a marca. Setembro é aniversário das duas redes. Outubro tem Dia das Crianças e Outubro Rosa, pauta natural de drogaria. Novembro tem Black Friday e dezembro concentra dermocosmético e protetor solar. Quem chega com proposta de inventário de rádio em cima da data já perdeu; quem chega agora entra na conversa de 2027.
O que observar daqui pra frente
Se as grandes redes consolidarem retail media até o fim de 2026, parte da verba de marca passa a ser negociada dentro do próprio varejo farmacêutico, e o que sobra para meios externos fica mais disputado. A leitura prática para a prospecção de anunciantes: mapear quais redes regionais de farmácia já estão no ar em rádio na sua praça vale mais do que insistir na conta nacional, travada em TV aberta até novembro.
O roteiro de abordagem é o mesmo de qualquer conta de varejo, detalhado em como prospectar anunciantes de varejo para rádio, com um ajuste: no setor farmacêutico, o interlocutor costuma ser o time de trade, não a agência.