Cota da novela das nove em 2027: a Globo vende por dia
A Globo troca a cota máster de R$ 299 milhões da novela das nove por pacotes por dia da semana em 2027. O que muda e por que importa a quem vende rádio.
A cota da novela das nove deixa de ter dono único em 2027. Segundo o Meio&Mensagem, a Globo trocou a cota máster de R$ 299 milhões por pacotes vendidos por dia da semana, a tempo da estreia da continuação de Avenida Brasil, em janeiro.
O que muda na cota da novela das nove
O plano comercial publicado nesta terça-feira (03/11/2026) divide a faixa em dois pacotes. O primeiro tem duas cotas de R$ 274 milhões, que repartem segunda, terça, quarta e quinta. O segundo é uma cota exclusiva de R$ 267 milhões para sexta e sábado. Em valores cheios, a Globo aplicou reajuste superior a 3% sobre as ofertas anteriores. Os contratos são negociados e podem ter desconto.
Os combos de conteúdo também mudaram. Em 2026, o anunciante escolhia entre o combo anual de R$ 27 milhões e o combo por trama de R$ 13 milhões. Em 2027 serão cinco cotas de R$ 19 milhões, cada uma com direito a oito ações. Manzar Feres, diretora-geral de negócios da Globo, resumiu: "Vamos aproveitar esses espaços com muita tecnologia".
Divino FC vira inventário
A novidade fora do intervalo é o Divino FC, clube fictício da trama. Ele terá patrocínio como um time real, e a Puma entra primeiro, como fornecedora de material esportivo, segundo a Máquina do Esporte. Os demais patrocinadores do clube ainda não foram divulgados.
Por que importa para quem vende rádio
A Globo fatiou o espaço mais caro da TV para caber mais de uma marca. A exclusividade agora se compra por dia, não pela faixa inteira. É a mesma lógica que o rádio já pratica com patrocínio de programa e de horário. O argumento comercial ficou mais fácil de explicar ao anunciante: até a novela das nove vende presença fracionada.
O segundo ponto é o calendário. As cotas de 2027 estão sendo negociadas agora, e quem compra a novela das nove é anunciante nacional fechando a verba do ano. Esse foi o recado do Upfront Globo 2027 e do inventário de merchandising em novela já esgotado.
Olho aberto para hoje
Vale acompanhar quais marcas assumem as cotas de segunda a quinta e a de fim de semana. A disputa entre categorias indica onde a verba nacional de 2027 vai se concentrar. Quem perder a cota na TV ainda precisa de alcance no mesmo horário.