Transmissão externa de rádio: 30 anos em Barretos
Band FM completa 30 anos no Parque do Peão e uma FM de Uberlândia cruza a divisa: a transmissão externa de rádio virou contrato recorrente.
A Band FM 96.1 de São Paulo completa em 2026 trinta anos de cobertura da Festa do Peão de Barretos — a operação começou em 1996. No mesmo dia, a Paranaíba FM 100.7, de Uberlândia (MG), se apresentou como rádio oficial do evento no Triângulo Mineiro. Duas emissoras, duas praças, o mesmo parque: a transmissão externa de rádio virou contrato recorrente, não favor editorial.
O que rolou hoje
A Band FM 96.1 mantém no Parque do Peão o repórter Paulo Gomes e distribui o material para as afiliadas da Rede Band FM, para as redes sociais da emissora e para o Band Coruja, segundo o tudoradio.com.
A Paranaíba FM 100.7 montou equipe própria em Barretos: Kalleby Gabriel como âncora, Deborah Peres e Marcos Nascimento na reportagem, com entradas ao vivo na FM e nas plataformas digitais, também segundo o tudoradio.com. Jerônimo Muzetti, presidente da Festa do Peão de Barretos, afirma que moradores de 683 municípios de Minas Gerais compraram ingressos para a edição de 2025.
Dentro do parque, 13 marcas ativam entre 20 e 30 de agosto: Brahma (patrocinadora master), Ballantine's, Volkswagen, Sicoob, Pepsi, Minerva, Mondelez, Petrobras, Zé Delivery, 3 Corações, Red Bull, Flying Fish e Hellmann's, segundo o Meio&Mensagem. Todas entram pelo Circuito Sertanejo, plataforma da Together (unidade de negócios da Ambev) com a Diverti (Grupo DVT), que reúne seis eventos do gênero.
O padrão que está se formando
São três verbas no mesmo evento, e elas quase nunca conversam. A ativação no parque sai do time de marketing da marca. A cota de patrocínio da transmissão é vendida pela emissora ao anunciante ou à agência dele. E a mídia de apoio, que chama o público pra festa, roda no spot comum.
O caso da Paranaíba FM expõe o detalhe que costuma escapar do plano de mídia: a praça de audiência não coincide com a praça do evento. Uma FM de Uberlândia banca o deslocamento de três profissionais para o interior paulista porque o ouvinte dela está no parque — os 683 municípios citados por Muzetti são a justificativa comercial da viagem.
Os 30 anos da Band FM dizem o resto. Transmissão externa que funciona não é ação de oportunidade: vira renovação anual, com o mesmo calendário e, em geral, o mesmo grupo de patrocinadores. É o parente próximo do patrocínio de longo prazo que Heineken e Guaraná Antarctica praticam em outras frentes.
O que esperar amanhã
A festa segue até domingo, 30 de agosto, e depois o inventário some do ar até 2027. Para prospecção de anunciantes, a janela útil é agora: quem patrocinou break de cobertura em Barretos nesta semana é candidato natural ao mesmo formato nas outras cinco datas do Circuito Sertanejo, de Jaguariúna a Caldas Country.
O próximo teste do formato não depende de rodeio. De 15 de setembro a 4 de outubro, 13 emissoras de São José do Rio Preto ocupam o Plaza Shopping no Shopping Live Radio, com nove horas de transmissão ao vivo por emissora em dia exclusivo. Antes de bater na porta, veja quem já compra esse tipo de espaço no mídia kit de rádio da praça.