Série B no TikTok: SportyNet estreia hoje com Sport x Criciúma
A Série B no TikTok estreia nesta sexta com Sport x Criciúma: a SportyNet leva jogos das Séries B e C à plataforma. O que muda para o rádio esportivo de praça.
A Série B no TikTok começa nesta sexta-feira (23/10), às 19h45, com o pré-jogo de Sport x Criciúma. A SportyNet fechou acordo com a plataforma para transmitir jogos das Séries B e C do Brasileirão, e a parceria vale por tempo indeterminado.
O que aconteceu
Segundo o Meio&Mensagem, a SportyNet leva também a cobertura editorial da emissora, no pré e no pós-jogo. A Máquina do Esporte detalha a grade: bola rolando às 21h e análises até meia-noite. No sábado (24/10), vai ao ar a final da Série C, Ferroviária x Maringá. Na terça (27/10), é a vez de Ceará x Goiás, das 18h45 às 23h.
O TikTok se soma ao YouTube, à TV por assinatura, à TV à la carte e ao Fast Channel. Desde março de 2026, a emissora transmite a Série C com 236 jogos, além de Copa do Nordeste, Copa Verde e Copa Sul-Sudeste. "Hoje, tão importante quanto ter um bom portfólio de direitos esportivos é saber como distribuir esse conteúdo", disse Julia Rossi, diretora de estratégia e novos negócios da SportyNet.
Por que importa
Série B e Série C são campeonatos de praça. Sport, Ceará, Ferroviária e Maringá têm torcida, comércio e anunciante na própria região. É o território do rádio esportivo local, que vende cota de patrocínio na jornada esportiva desses clubes.
A novidade é a tela. Jorge Taboada, líder de parcerias de esporte do TikTok na América Latina, diz que o futebol "já é um dos assuntos que mais mobilizam conversas no TikTok". O jogo agora passa no mesmo lugar onde o torcedor comenta. Por enquanto, o Meio&Mensagem informa que não foi divulgado quantos jogos irão para a plataforma, e nenhuma das duas fontes cita patrocinador. O pacote comercial está aberto.
É o segundo sinal em uma semana. A Itatiaia já levou futebol europeu ao YouTube por sublicenciamento de direitos.
Olho aberto pra hoje
Vale assistir à estreia de hoje à noite e anotar quais marcas aparecem na transmissão. Para quem vende a jornada esportiva no rádio de Recife ou de Criciúma, a pergunta do anunciante muda: por que pagar a cota se o jogo está grátis no celular? O dado de alcance incremental do rádio ajuda a responder.