Patrocinadores de A Fazenda 18: só três na estreia
A Fazenda 18 estreia em 14/09 na Record com BYD, McDonald's e Dark Lab. Três cotas fechadas deixam inventário aberto por toda a temporada.
A 18ª temporada de A Fazenda estreia em 14/09/2026, às 22h30, na Record, com apenas três marcas na largada: BYD, McDonald's e Dark Lab. Para quem vende mídia, o número que interessa não é quem entrou — é quanto inventário comercial sobrou para o resto da temporada.
O que aconteceu
Os patrocinadores de A Fazenda 18 confirmados até a estreia são três. Segundo o Meio&Mensagem, o reality apresentado por Adriane Galisteu volta em 14 de setembro, às 22h30, na Record, com transmissão 24 horas no RecordPlus. O prêmio total é de R$ 2,5 milhões: R$ 2 milhões para o vencedor e R$ 500 mil distribuídos em provas e dinâmicas.
BYD e McDonald's assinam ativações ao longo da temporada. A Dark Lab patrocina a academia do confinamento e fornece whey protein, creatina, magnésio e ômega-3 aos participantes, segundo o Propmark.
Na 17ª temporada, a lista de anunciantes reuniu Aurora, Centrum, PicPay, Betano e Sapatinho de Luxo.
Por que importa
Rodrigo Carelli, diretor do núcleo de realities da Record, resumiu o modelo comercial em uma frase: "o reality é uma festa para o merchandising". Ele afirma que outras marcas podem entrar durante a temporada, por meio de festas, provas, dinâmicas e locações da sede.
Traduzindo para quem monta plano de mídia: cota de patrocínio em reality não fecha na estreia. Fecha em rodadas, ao longo da temporada inteira. Isso desloca o calendário de prospecção de anunciantes: a janela de venda continua aberta depois do dia 14, e é aí que a mídia complementar entra na conversa.
Há um segundo recado, esse para rádio. Marca que compra merchandising em reality precisa de mídia de apoio fora do horário nobre, para sustentar a lembrança da campanha ao longo do dia. Foi esse o desenho do patrocínio de emissora que trouxe a Rádio Eldorado de volta ao ar: marca âncora em veículo de áudio, com contrato longo.
Olho aberto pra hoje
Duas listas valem a agenda desta semana. A primeira é a dos confirmados: BYD, McDonald's e Dark Lab entram na temporada com verba aprovada e pressão por frequência — perfil clássico de comprador de mídia de apoio em rádio e digital.
A segunda é a dos ausentes. Aurora, Centrum, PicPay e Betano bancaram A Fazenda 17 e não estão na largada da 18ª. Verba que já foi para reality raramente some do orçamento: ela muda de lugar. Descobrir para onde foi é trabalho de quem prospecta.