Reestruturação da Globo: 11 diretorias e 3 saídas
A reestruturação da Globo criou 11 diretorias sob Paulo Marinho e uma área de Consumidor e Marketing ainda sem titular. O que muda pra quem vende mídia.
A Globo colocou em vigor em 04/09/2026 um novo desenho executivo: 11 diretorias reportando direto ao diretor-presidente Paulo Marinho, três saídas no primeiro escalão e uma diretoria de Consumidor e Marketing criada do zero — ainda sem titular. A reestruturação da Globo mexe justamente na ponta que conversa com anunciante.
O que aconteceu
Segundo o Meio&Mensagem, deixam a empresa Manuel Belmar (diretor de finanças, jurídico, infraestrutura e produtos digitais), Manuel Falcão (diretor de marca e comunicação) e Pedro Garcia (diretor de aquisições e direitos). Belmar segue à frente de Finanças durante a transição.
A publicidade ganhou cadeira fixa na mesa. Manzar Feres segue à frente de Negócios Integrados em Publicidade, agora como uma das 11 diretorias que reportam a Paulo Marinho. Júlia Rueff assume Plataformas Digitais, Amauri Soares acumula TV Globo e Estúdios Globo numa estrutura unificada e Fernando Ramos comanda Distribuição e Direitos. Relações institucionais, jurídico e compliance sobem para a holding Grupo Globo.
A diretoria de Consumidor e Marketing é a novidade — e está sem comando. Cristovam Ferrara responde interinamente por Marca e Comunicação enquanto o grupo recruta o titular, informou a Propmark.
Por que importa pra quem vende mídia
"Queremos preservar o que nos torna únicos: a força do nosso conteúdo, e ampliar a presença em diferentes plataformas", disse Paulo Marinho. Na leitura comercial: o grupo separou conteúdo de receita e colocou publicidade, consumidor e digital em caixas distintas, cada uma reportando ao topo.
Pra rádio e pra agência, são duas leituras. A primeira: cadeira vaga é janela. Enquanto Consumidor e Marketing não tem titular, quem prospecta a conta institucional do grupo fala com um interino — e interino não aprova verba nova. A segunda: com Plataformas Digitais em diretoria própria, a disputa por verba de vídeo digital fica mais organizada do outro lado da mesa, no último trimestre do ano.
João Roberto Marinho, presidente do conselho de administração do Grupo Globo, negou que as mudanças tenham relação com a renegociação dos direitos da Copa do Mundo de 2026.
Olho aberto pra hoje
O organograma entrou em vigor de imediato, então a semana que começa é a primeira rodando no modelo novo. Vale acompanhar quem a Globo contrata para Consumidor e Marketing.
Mudança de comando costuma vir acompanhada de revisão de plano de mídia — o padrão apareceu na troca de CEO na Natura e na Gol e é exatamente o que a prospecção de anunciantes deve monitorar aqui.