56% dos ouvintes de rádio prestam atenção nos anúncios
Inside Audio 2025 da Kantar IBOPE Media: 56% dos ouvintes de rádio prestam atenção nos anúncios e 43% compraram ou pesquisaram após ouvir.
O rádio brasileiro entra no segundo semestre de 2026 com um dado que derruba a ideia de que ninguém escuta anúncio: 56% dos ouvintes prestam atenção nos anúncios em áudio e 43% compraram ou pesquisaram um produto depois de ouvir uma campanha, segundo o Inside Audio 2025 da Kantar IBOPE Media. A receptividade a anúncios no rádio é alta — o que falta é o anunciante saber onde a verba dele está de fato disputando espaço.
O que o Inside Audio 2025 mostra
O estudo aponta que 92% dos brasileiros consumiram áudio — rádio, música, streaming ou podcast — nos últimos 30 dias. O alcance do rádio se mantém em 79% das principais regiões metropolitanas, com média diária de 3h47 de escuta por ouvinte, segundo a leitura da Amirt sobre a pesquisa.
O número sobe em capitais fora do eixo Rio–São Paulo: Belo Horizonte marca 87%, Porto Alegre 84% e Fortaleza 81%. O ouvinte de rádio associa o meio a informação (60%) e emoção (54%) — vínculo que ajuda a sustentar a atenção quando o comercial entra.
Por que a receptividade importa pro plano de mídia
O dado que interessa a quem compra mídia não é o alcance, é a ação. Dos ouvintes, 43% agiram depois de uma campanha sonora — buscaram ou compraram. Isso coloca o rádio num patamar raro: um meio de massa que ainda converte atenção em intenção de compra, sem depender de segunda tela.
Só que atenção alta não vira retorno se a marca planeja no escuro. Saber que o ouvinte reage é metade da conta. A outra metade é saber quais concorrentes estão no ar na mesma faixa horária — e com que frequência. Sem esse recorte, a marca compra alcance e torce no escuro.
Olho aberto pra este semestre
Com a Copa em curso e a disputa por atenção em áudio mais acirrada, a receptividade medida pela Kantar IBOPE Media vira argumento comercial concreto pro rádio. A pergunta que sobra pro time de mídia é direta: você sabe quem mais anuncia nas rádios onde sua marca aparece? Quem acompanha a concorrência senta na negociação com dado; quem não acompanha, com achismo. Vale cruzar a leitura de audiência com o monitoramento de quem anuncia em cada rádio.