Rádio em Natal: 67% ouvem, mas 13 anos sem pesquisa
Dados do Kantar Ibope no MidiaTalks mostram 67% de alcance do rádio em Natal, contra 77% no Brasil. E a praça passou 13 anos sem medição.
Em 27/07/2026, o MidiaTalks colocou um número na mesa que o mercado potiguar não via havia mais de uma década: 67% dos natalenses ouvem rádio, contra 76% no Nordeste e 77% no Brasil. O dado é do Kantar Ibope e foi apresentado num evento de sindicato, não num relatório de rotina — o que já diz muito sobre a praça.
O que a pesquisa mostrou
Segundo a Tribuna do Norte, o consumo médio em Natal é de 3h12 por dia. No Nordeste, 3h35; no Brasil, 3h37. A capital ouve menos e ouve menos tempo — dois pontos abaixo da média em alcance, 25 minutos abaixo em duração.
O detalhe que muda o planejamento está em onde se ouve. Em Natal, 65% dos ouvintes consomem rádio em casa, durante atividades do dia. Só 27% ouvem no carro ou na moto, 6% no trabalho e 3% na rua. A leitura padrão de que rádio é meio de trânsito não descreve essa praça.
Por idade, o miolo é adulto: 73% na faixa de 30 a 49 anos e 70% de 50 a 69. Nos extremos, 59% entre 15 e 29 anos e 59% acima de 70.
Por que isso importa pra praça regional
A frase mais dura do dia não foi um percentual. Fernando Fernandes, superintendente do Sistema Tribuna, resumiu assim: "Depois de 13 anos sem pesquisas, trazemos o Ibope mostrando o tamanho do rádio". Treze anos é mais que um ciclo de mídia — é o intervalo em que a praça foi comprada e vendida sem número de referência.
Isso tem efeito direto no preço. Sem medição de audiência de rádio, a negociação do rádio em Natal migra pro histórico do comercial e pra relação com o veículo. Quem compra fica sem base pra contestar tabela; quem vende fica sem base pra defender aumento.
Pra agência que monta plano de mídia no Rio Grande do Norte, o dado de 65% em casa reorganiza o daypart: manhã e tarde em domicílio pesam mais que o pico clássico de deslocamento. E o consumo concentrado entre 30 e 69 anos conversa melhor com varejo, saúde e serviço financeiro do que com marca de consumo jovem.
Olho aberto pra próxima semana
O anúncio operacional passou quase despercebido: quatro emissoras — 98 FM, Rádio Clube, Jovem Pan News Natal (93,5 FM) e 104 FM — encomendaram uma pesquisa própria de audiência, com recorte de horários, programas e afinidade por perfil de consumidor, segundo o Diário do RN. Quando ela sair, Natal deixa de ser praça estimada.
Enquanto o número não vira rotina, o que dá pra observar em qualquer praça é o outro lado da equação: quem está no ar, com que frequência e em que emissora — o mesmo raciocínio do passo a passo de plano de mídia para rádio.