Escuta digital de rádio chega a 76% no Reino Unido
O RAJAR mostra 76% das horas de escuta de rádio em plataformas digitais e AM/FM em 25%. O que a curva britânica antecipa para o plano de mídia no Brasil.
A escuta digital de rádio chegou a 76% das horas no Reino Unido no segundo trimestre de 2026, contra 25% de AM/FM, segundo o RAJAR. O meio bateu recorde de alcance semanal — 51,1 milhões de adultos, 87% da população de 15 anos ou mais — e o ouvinte simplesmente trocou de aparelho.
O que o RAJAR mediu
O RAJAR, instituto que mede audiência de rádio no Reino Unido, fechou o trimestre em 28 de junho de 2026 com 51,1 milhões de ouvintes semanais, 87% da população de 15 anos ou mais. O dado chegou ao mercado brasileiro nesta quinta-feira, 20/08/2026, pelo Tudo Rádio.
A quebra por plataforma é o que interessa a quem planeja. O DAB responde por 43% das horas de escuta, o AM/FM por 25%, os smart speakers por 19%, sites e aplicativos por 12% e a TV digital por 3%. O rádio comercial ficou com 55,1% do share de escuta, à frente da BBC.
O que a escuta digital de rádio muda no plano de mídia
No Brasil, o alcance do meio é comparável. O Inside Áudio, da Kantar IBOPE Media, mede 79% da população em 13 praças monitoradas, com 3 horas e 55 minutos de escuta diária por ouvinte. A diferença está no caminho até o ouvido: aqui o dial ainda concentra a maior parte das horas.
Quando a escuta migra para aplicativo, smart speaker e painel do carro, comprar rádio deixa de ser comprar uma frequência. Passa a ser comprar um ponto de contato que se repete em três aparelhos, cada um com sua própria forma de contagem. O spot é o mesmo; o relatório de veiculação, não.
Isso muda a conversa comercial antes de mudar o preço. A emissora que entrega parte relevante da escuta fora do dial precisa provar essa audiência com número próprio, e a agência precisa ler esse número sem somar duas vezes o mesmo ouvinte.
Olho aberto pra hoje
No Brasil, essa virada aparece primeiro no carro — é o assunto do rádio híbrido que já ocupa o painel dos lançamentos. Quem negocia inventário para o segundo semestre pode pedir à emissora a escuta do streaming próprio separada do AM/FM e comparar com o alcance semanal declarado. Onde a resposta não vier, há desconto na mesa.