Rádio 3.0: 81% de confiança e ROI de US$ 2 por dólar
Estudo da ABERT sobre Rádio 3.0 dá ao meio o argumento que faltava: 81% de credibilidade, ROI de US$ 2 por dólar e R$ 1,108 bi captados em 2025.
A ABERT coloca no ar hoje, 06/08/2026, às 10h, um Papo ABERT com Juliana Paiva (diretora da Radiodata) sobre como transformar o estudo Rádio 3.0 em receita. O setor sai da defesa do meio e entrega ao comercial uma lista de argumentos com número em cima.
O que aconteceu
O estudo "Rádio 3.0: relevância e força estratégica para o mercado publicitário" é assinado por Cristiano Stuani, Daniel Starck e Juliana Paiva, com o grupo de trabalho de rádio da ABERT. Reúne pesquisas nacionais e internacionais desde 2023 e é tratado como documento vivo, atualizado conforme novos indicadores saem.
Três números interessam a quem vende e a quem compra. O rádio é o meio mais confiável para os brasileiros (81%), muito acima de TV aberta (69%) e redes sociais (41%). Entrega o 2º maior ROI entre todos os meios de comunicação, US$ 2,00 por dólar investido. E 43% dos ouvintes já compraram ou pesquisaram um produto após ouvir anúncio no rádio.
No Brasil, o meio captou R$ 1,108 bilhão em 2025, crescimento de +5,83% sobre 2024 e de +13,5% desde 2023, com escuta média de 3 horas e 47 minutos por dia.
Por que importa
O argumento de venda do rádio sempre foi alcance. Alcance sozinho perdeu a discussão para o digital, que entrega cobertura com relatório de clique anexado. O Rádio 3.0 troca o eixo: confiança e retorno.
O descompasso entre audiência e verba já foi medido — 79% de alcance para 3,2% do bolo publicitário. Os 81% de credibilidade do rádio dão a esse desconto um custo explícito. Para o gerente comercial, a pergunta na mesa deixa de ser quantas pessoas ouvem e passa a ser quanto volta por real aplicado. Para quem monta plano de mídia, o ROI do rádio na casa de US$ 2,00 por dólar coloca o meio na disputa por verba de performance, não só na cota de cobertura.
Olho aberto pra hoje
O Papo ABERT vai ao ar às 10h no canal da associação no YouTube, com recorte prático: como a emissora transforma estudo em proposta comercial. Em 20/08, no Dia do Rádio da SET Expo 2026, no Distrito Anhembi, o tema ganha painel às 11h20 com Cristiano Flôres (presidente executivo da ABERT) e Juliana Paiva, segundo o tudoradio.com. São duas semanas para reescrever a proposta com credibilidade e retorno na primeira página, em vez dos dois no anexo.