ProXXIma faz 20 anos e organiza o mercado em 4 palcos
O ProXXIma completa 20 anos em 26 e 27 de maio com 50 sessões e quatro palcos. O recorte do programa mostra onde o mercado de mídia aposta em 2026.
O ProXXIma, evento de marketing e mídia promovido pelo Meio & Mensagem, completa 20 anos em 2026. A edição acontece em 26 e 27 de maio, no WTC Events Center, em São Paulo, com mais de 50 sessões e quatro palcos simultâneos. O desenho do programa diz menos sobre o evento em si e mais sobre onde o mercado de mídia decidiu colocar energia neste ano.
O que está em jogo
O ProXXIma virou termômetro de agenda do setor. Em 2025, reuniu mais de 2.300 profissionais, sendo 52% CEOs, VPs e diretores, segundo o site oficial do evento. Quando esse público escolhe dois dias de pauta, o recorte temático funciona como um mapa de prioridades de anunciantes e agências.
A edição de 20 anos organiza o conteúdo em quatro frentes. "Teremos quatro palcos exclusivos para cobrir os temas de Creators, Connected TV, Commerce e Performance", afirmou Marcelo de Salles Gomes, presidente do Meio & Mensagem, em material divulgado pela Academia Brasileira de Marketing.
O que o programa revela
Cada palco aponta para uma disputa de verba. O palco Connected TV trata de streaming, segmentação e mensuração em tela grande. O palco Commerce reúne varejo e retail media. O palco Performance discute mídia orientada por dados e atribuição. O palco Creators foca creator economy e a integração entre marcas e influenciadores.
A leitura combinada mostra um setor que move dinheiro para telas conectadas, mídia de varejo e conteúdo de criadores. Inteligência artificial atravessa todos os palcos, da criação à compra de mídia. É uma agenda construída em torno de canais que oferecem dado e mensuração direta.
A implicação pra agências e marcas
Há um ponto cego nesse mapa: o áudio. Rádio e plataformas de áudio não ganharam palco próprio, mesmo movimentando verba relevante de anunciantes nacionais. A ausência não significa irrelevância — aponta para um problema de mensuração. Telas conectadas entram na pauta porque entregam números; o áudio fica de fora em parte porque seus dados de veiculação ainda são opacos.
Para agências, o recado é prático. A verba segue a mensurabilidade. Quem quiser defender investimento em rádio precisa levar dado tão concreto quanto o que a Connected TV já entrega: quem anunciou, em qual emissora, em qual horário.
O que observar daqui pra frente
O ProXXIma acontece em 26 e 27 de maio. O teste será ver quanto da conversa sobre dados e atribuição alcança o áudio, ou se rádio segue tratado como mídia de alcance sem prova fina. Para outras leituras de mercado, acompanhe o blog da SPYADS.
Veja também: como as agências brasileiras estão se reorganizando em torno de dados.