Patrocínio dos acréscimos: a Duracell compra o minuto final
A Duracell estreia no Brasil a campanha da LaLiga com TV aberta, digital e OOH. O patrocínio dos acréscimos mostra o que o rádio esportivo pode vender.
A Duracell começa a veicular no Brasil, neste mês de novembro, a campanha da parceria com a LaLiga, segundo o Meio&Mensagem. O que a marca comprou não é a camisa nem a placa de campo: é o patrocínio dos acréscimos, o minuto em que o jogo ainda pode virar.
Contexto
O acordo foi anunciado em 08/05/2026. A Máquina do Esporte registrou um contrato de três temporadas, válido até 2029. É a primeira entrada da fabricante de pilhas no futebol europeu. A marca já tinha acordos com o Inter Miami e com a equipe Williams de Fórmula 1.
A Duracell passa a aparecer no placar eletrônico que anuncia os acréscimos durante as partidas. No campo, a placa usada pelo quarto árbitro ganhou o formato de uma pilha gigante.
O que mudou agora
A campanha brasileira traz o conceito "Seja Imparável". O filme foca nos acréscimos, período em que gols e outros lances podem mudar o resultado. O argumento vem em número: nas últimas cinco temporadas, 8% dos gols da competição saíram depois dos 90 minutos. Desses, 65% mudaram o resultado.
O plano de mídia no Brasil inclui televisão aberta, plataformas digitais e mídia exterior (OOH). O rádio não aparece na lista divulgada. As transmissões da LaLiga são exibidas em mais de 185 países, e o acordo global prevê ativações nos estádios e nas transmissões.
Implicação para agências e marcas
A leitura é de produto, não de futebol espanhol. A Duracell comprou um momento do jogo e amarrou a ele um atributo da marca: durar mais. É uma cota de patrocínio que não depende de camisa nem de naming rights.
Esse tipo de propriedade conversa com a transmissão esportiva no rádio. No rádio, o tempo adicional é dito em voz alta, com o narrador contando cada minuto. Para quem vende cota de futebol em emissora, o caso dá um roteiro: separar o jogo em momentos e oferecer cada um a uma categoria que tenha o atributo certo. Pilha, bateria de carro, energético e operadora de telefonia têm a mesma promessa de fôlego.
Para o planejamento, vale a pergunta inversa. Se o patrocínio dos acréscimos pede presença em toda tela que mostra o jogo, por que deixar de fora o meio que narra o jogo para quem está no carro?
O que observar daqui pra frente
Duas coisas. Primeiro, se a Duracell leva o mesmo formato a algum campeonato brasileiro. Segundo, se outras marcas copiam o formato de momento patrocinado nas cotas de 2027 (veja as cotas de futebol da Globo em 2027).