Menções legais no rádio: a França quer devolver o spot
Senado francês aprova lei que dispensa menções legais nos anúncios de rádio e obriga receptor FM e DAB+ em carros novos. O que isso ensina ao planejador.
Em 13/10/2026, o Senado francês aprovou uma lei que dispensa as rádios de ler parte das menções legais nos anúncios. Foi a primeira votação. O mesmo texto obriga carros novos a sair de fábrica com receptor FM e DAB+. As duas medidas atacam o mesmo problema: o rádio perdendo tempo e lugar.
Contexto: audiência e verba em queda na França
O projeto é do senador Laurent Lafon e trata da modernização do rádio, segundo o tudoradio. O pedido veio da Alliance de la Radio, que reúne as rádios privadas do país.
Os números que sustentam a lei são duros. O rádio francês tem 38 milhões de ouvintes por dia, mas a audiência caiu 18% entre 2015 e 2025. As receitas publicitárias somaram 710 milhões de euros em 2025, 2,5% a menos que em 2024, segundo o Journal du Geek. No primeiro semestre de 2026, a queda foi de 3,5%, informa a Public Sénat. Enquanto isso, a publicidade em áudio digital cresceu 23% em 2025.
O que muda nas menções legais
O artigo 1 permite que a rádio deixe de ler certas menções legais no spot. Em troca, ela veicula campanhas de interesse público ou programas informativos sobre os mesmos temas, sob supervisão da Arcom, o regulador francês. Em anúncios de um minuto, as informações legais podem ocupar até 30 segundos, segundo o tudoradio.
A Public Sénat cita um estudo do INC: para 64% dos entrevistados, essas menções não mudam o comportamento de compra. Ao mesmo tempo, 77% as consideram importantes. A lei aposta que a informação chega melhor fora do intervalo do que lida às pressas no fim do spot.
O receptor FM e DAB+ nos carros novos
O artigo 2 obriga receptor FM e DAB+ em todos os carros novos de passageiros. O Senado estendeu a regra a caminhões e utilitários. Hoje, uma diretiva europeia de 2018 exige DAB+ no rádio do carro, mas não obriga a montadora a instalar um.
O peso do carro explica a pressa: cerca de 35% da escuta de rádio na França acontece dentro do veículo, segundo a Médiamétrie. E só 35% dos franceses com 13 anos ou mais têm receptor DAB+.
Implicação para quem compra e vende rádio
Para o planejador, a lição é a conta do spot. Cada segundo de texto obrigatório é um segundo a menos de mensagem da marca. Vale medir quanto do seu roteiro vai para aviso legal antes de comprar mais inserções.
Para a emissora, o recado é sobre o painel. A justificativa francesa junta a escuta no carro e o papel do rádio em emergências, quando a internet falha. O debate sobre como medir esse ouvinte está no post sobre audiência do rádio no carro, e a curva global do meio, no de mercado global de áudio.
O que observar daqui pra frente
O texto segue para a Assembleia Nacional. Lafon pede inclusão rápida na pauta, para votar antes do fim da sessão. Até lá, nada está em vigor.