Inscrições do Cannes Lions caem 25% e o prêmio pede prova
Cannes Lions simplifica as inscrições de 2027 após cair 25%, mas pede prova de impacto. El Ojo e um.a mostram agências escolhendo onde gastar.
O Cannes Lions anunciou em 05/11/2026 que vai simplificar as inscrições de 2027, depois de uma queda de 25% nas peças inscritas neste ano. A simplificação tem contrapartida: o festival vai pedir prova do que a campanha diz ter feito já no envio.
O que rolou hoje
Três notícias da tarde de 05/11 apontam para o mesmo lado:
- Cannes Lions. Segundo o Meio&Mensagem, a edição de 2026 recebeu 20.050 inscrições de 92 países, contra 26.900 em 2025. A organização vai solicitar as fontes das alegações no envio da inscrição e declarações de veracidade dos CEOs. Violações podem resultar em declassificação e retirada de prêmios.
- Brasil em Cannes. O Propmark registra que a participação do Brasil recuou 35%: foram 62 Leões, ante 95 no ano anterior. O tombo acompanha a redução de 41% nas submissões nacionais. Em 2027, quem inscrever terá de indicar o uso de IA na peça.
- El Ojo. O festival ibero-americano divulgou as primeiras shortlists da 29ª edição, com 18 trabalhos brasileiros e 28 presenças: 15 em Produção Audiovisual, oito em Eficácia e cinco em Design, segundo o Propmark. Na lista estão "Despedidas", da AlmapBBDO para O Boticário, e "Sociedade Anônima da Brahma", da Africa Creative.
No mesmo dia, a um.a Diversidade Criativa contou ao Propmark que montou um núcleo baseado em dados para decidir quais concorrências disputar. Cerca de 90% das oportunidades da agência chegam por concorrência. Os critérios incluem orçamento, prazo, histórico do cliente e número de participantes.
O padrão que está se formando
As agências passaram a escolher onde gastar. Festival e concorrência consomem pesquisa, criação e horas de equipe. "Participar de uma concorrência exige investimento em pesquisa, planejamento, criação e orçamento", disse Renato Politte, diretor de estratégia da um.a. A agência só considera disputas com até quatro participantes.
Cannes respondeu à retração com menos atrito e mais cobrança. O festival deu mais clareza aos requisitos de Comprovação de Impacto (Proof of Impact) e renomeou Brand Experience & Activation para Experiential Lion. O prêmio fica mais fácil de inscrever e mais difícil de sustentar sem dado.
Para o rádio, a conta é direta. Um spot de rádio inscrito em Eficácia ou em Audio & Radio vai precisar mostrar onde rodou, quando e com que resultado. A agência que guarda essa comprovação de veiculação durante a campanha chega a janeiro com o case montado. Quem deixa para reconstruir em maio arrisca nem inscrever.
O que esperar a partir de agora
O calendário está dado. As inscrições do Cannes Lions abrem em 14 de janeiro de 2027, e o festival acontece entre 21 e 25 de junho de 2027, na França. Entre 1º e 11 de junho, os executivos terão um período dedicado às aprovações.
Até lá, vale revisar quais campanhas de rádio de 2026 têm registro de veiculação e de resultado. O áudio brasileiro já subiu ao palco no festival, como mostrou a cobertura de Cannes 2026.