Faturamento de mídia: Localiza centraliza tudo na AlmapBBDO
A Localiza leva negociação e faturamento de mídia à AlmapBBDO e mantém produto na Maloca73. Milà e Africa também mexem em mídia: o que muda para o rádio.
A Localiza escolheu a AlmapBBDO e centralizou na agência a negociação e o faturamento de mídia da marca, anúncio feito em 19/10/2026. No mesmo dia, Milà e Africa Creative mexeram em mídia e mensuração. Para quem vende rádio, a porta de entrada das contas grandes muda de lugar.
O que rolou hoje
Segundo o Propmark, a AlmapBBDO venceu uma concorrência de dois meses que também considerava GUT e Galeria.ag. A agência fica com o planejamento estratégico, as campanhas institucionais, a integração de disciplinas e a centralização das negociações e do faturamento de mídia. A Maloca73, agência in-house da Localiza criada em 2021, segue com as demandas de produtos e o marketing de performance.
A disputa vinha desde agosto. Em 13/08/2026, o Propmark já listava as três finalistas, escolhidas pela equipe de marketing liderada por Tatiana Rocha. Hoje, a diretora de marketing da Localiza disse que a marca quer "mostrar como a Localiza pode facilitar suas vidas".
Os outros dois movimentos da tarde apontam na mesma direção:
- A Milà contratou Luciana Miranda como gerente de mídia e Maria Falanga como coordenadora de mídia, para o time de Gabriela Pereira. O objetivo declarado é ampliar a capacidade em projetos de mídia offline e digital.
- A Africa Creative criou a área de Creative Effectiveness & Insights e contratou Bruno Simões como vice-presidente, sob a CSO Ana Kuroki. A área atende todas as contas e unifica pesquisa e mensuração.
O padrão: marca num lugar, performance em outro
O desenho da Localiza separa duas verbas. Institucional e negociação de mídia vão para a agência externa. Produto e performance ficam em casa. O Sicredi seguiu um modelo parecido em outubro: internalizou a demanda operacional numa agência in-house e deixou as grandes campanhas em concorrência.
Para o rádio, a consequência é prática. Com o faturamento de mídia centralizado, quem decide o plano institucional está na agência de rede. Já a campanha de produto pode nascer na in-house, com outro interlocutor e outro ritmo. São duas portas para a mesma marca, e o executivo de emissora que bate só em uma perde metade da conversa.
As contratações da Milà e da Africa reforçam a leitura. As agências estão pondo gente em mídia offline e em mensuração de resultado. Quem vende inventário vai ouvir mais pedido de prova de efeito, e menos discussão só de preço por inserção.
O que esperar amanhã
A primeira entrega da AlmapBBDO é uma plataforma de comunicação para evoluir o posicionamento da Localiza. É nesse momento que o plano de mídia institucional se redesenha. A janela para a emissora é agora: saber quem atende a conta na agência e quem cuida de produto na Maloca73, antes de o plano fechar.
Vale também cruzar o movimento com a dança das contas de agosto. Cada troca de agência reabre o plano, e quem chega com dado de concorrência entra na conversa antes.