Effie Latam 2026: Almap no 5º ano e Unilever no topo
No Effie Latam 2026, a AlmapBBDO é Agência do Ano pela 5ª vez e a Unilever, Anunciante do Ano. No dia seguinte, OMO lança campanha. O que isso diz ao rádio.
O Effie Latam 2026 fechou na quinta-feira, 29/10, em Cartagena, na Colômbia, com a AlmapBBDO eleita Agência do Ano pelo quinto ano consecutivo. A Unilever levou o título de Anunciante do Ano e, nesta sexta, 30/10, já estava nas ruas com campanha nova de OMO.
O que o Effie Latam 2026 premiou
Segundo o Meio & Mensagem, a 11ª edição deu à BBDO o título de Rede do Ano e a Dove o de Marca Regional do Ano. O Grand Effie, prêmio máximo, ficou com "Oreo Cow", da VML México para a Oreo.
A Almap levou Ouros com "Planos" e "CodeHerBot", para O Boticário, "Passos que mudam o ritmo do mundo", para Johnnie Walker, e "Melhor Amigo AI", para Pedigree. O site oficial do Effie Latam confirma o quadro e acrescenta dois nomes: Catch Argentina como melhor agência independente e Initiative Argentina como melhor agência de mídia.
Unilever: prêmio na quinta, campanha na sexta
Nesta sexta, 30/10, a OMO lançou o OMO Todo Ciclo com o conceito "Entrega muito e custa menos". Pelo Propmark, a criação é da África Creative, a estratégia passa pela Droga5, a influência fica com a BR Media e a mídia com a Initiative. Antes do filme, mais de 10 mil consumidores e criadores de conteúdo receberam o produto para testar.
Luciana Guillaumon, vice-presidente de Marketing Latam da Unilever Home Care, resume a proposta como "performance, fragrância e preço acessível". É o argumento de custo-benefício na véspera da Black Friday, dito por quem acabou de ser premiado por eficácia.
O calendário que interessa a quem vende mídia
O Effie Awards Brasil revela Ouros, Pratas e Bronzes em 10 de novembro, no Auditório do Ibirapuera, em São Paulo. Entre os anunciantes, o Grupo Boticário (10), a Unilever (8) e a Ambev (7) têm mais trabalhos na disputa. Entre as agências, a Almap soma 15 campanhas premiadas, seguida pela Africa Creative, com seis cases.
Para o executivo de rádio, essa lista é uma lista de prospecção. Anunciante que inscreve case de eficácia mede resultado e defende verba com número. As matérias do dia não detalham o mix de meios dos cases premiados, e é aí que entra a conversa: levar ao planejamento da Unilever ou da Ambev a prova de veiculação e o argumento de alcance antes que o plano de 2027 feche. O mesmo raciocínio vale para a Localiza, que concentrou o faturamento de mídia na AlmapBBDO.