ESPN em 2027: o futebol vendido em três pacotes
A ESPN em 2027 divide o futebol em três pacotes, com 1.123 jogos na TV, 415 no Disney+ e 141 no YouTube. O que o formato ensina a quem vende rádio esportivo.
A ESPN em 2027 vai organizar o futebol em três pacotes específicos. O plano foi apresentado ao mercado em São Paulo na segunda-feira, 26/10/2026, e divide a mesma partida entre TV paga, Disney+ e YouTube conforme o tipo de fã.
Contexto: a grade esportiva da Disney
A ESPN, canal esportivo do grupo Disney, terá na grade mais de 25 torneios de futebol em 2027, além de amistosos. Somadas as plataformas, são mais de 1,6 mil jogos, segundo o Meio&Mensagem.
A TV segue como o meio principal, com 1.123 jogos ao vivo. O Disney+ fica com 415 partidas exclusivas. O YouTube recebe 141 jogos gratuitos. No tênis, a ESPN promete mais de 70 torneios ao vivo e a entrada da Tennis TV, canal digital da ATP, na grade do Disney+.
ESPN em 2027: três pacotes de futebol
A principal mudança é a criação de pacotes específicos para o futebol, três a partir de 2027. O primeiro é "Libertadores e grandes continentais", com direitos renovados até o ciclo que se encerra em 2030. O segundo é "Premier League + grandes europeus". O terceiro é um plano voltado ao futebol nacional, com a Série B e, possivelmente, a Copa do Brasil.
Fernando Lapa, head de ad sales e esportes da ESPN, resumiu a aposta: "O consumo de esporte vem mudando, mas a cobertura precisa ser profunda". Amanda Oliveira, gerente de produtos da ESPN, falou em impactar o fã e as marcas "em todos os momentos".
Os patrocinadores já estão na mesa. Na NBA, a ESPN garantiu cinco marcas: C6, Ford, Hellmann's, Sadia e Nescau, em 157 jogos da temporada regular, segundo o Meio&Mensagem e a Tela Viva. Na NFL, são dois: RAM e C6 Bank.
Implicação para quem vende rádio esportivo
O pacote por recorte de fã é o formato que a emissora de rádio já pode copiar. A marca que compra "grandes europeus" não é a mesma que compra Série B. Quem vende jornada esportiva consegue separar a cota do time local da cota de campeonato nacional, com preço e audiência próprios.
A lista de patrocinadores da NBA também serve de mapa. C6, Ford, Hellmann's, Sadia e Nescau compram esporte de forma recorrente. Banco, montadora e alimentos são as categorias que a equipe comercial do rádio deve procurar antes de fechar a tabela de 2027.
O que observar daqui pra frente
O ponto aberto é a Copa do Brasil, que deve ser confirmada em breve na grade da ESPN. Se entrar, o pacote nacional ganha peso e pode disputar a verba de marcas que hoje patrocinam jornada esportiva no rádio. Vale comparar com as cotas de futebol da Globo em 2027, analisadas aqui no blog.