Anunciantes de fintech: 99Pay põe rádio no Nordeste e Sul
Na nova fase do Acelerador de Lucros, a 99Pay reforça Nordeste e Sul com rádio, OOH e TV. O que anunciantes de fintech sinalizam para emissoras.
A 99Pay colocou rádio no mix da nova fase do Acelerador de Lucros, anunciada em 18/09/2026, com reforço regional no Nordeste e no Sul. Conta digital comprando mídia fora do eixo Rio-São Paulo é exceção — e é exatamente o movimento que emissora de praça regional deveria estar rastreando.
O dinheiro do setor financeiro mora no Sudeste
Quando a 99Pay estreou a campanha do Acelerador de Lucros, em 09/03/2026, o Meio&Mensagem registrou a escolha geográfica: a estratégia de mídia priorizava Nordeste e Sul, num setor em que o Sudeste concentrou mais da metade dos investimentos publicitários em 2025.
Essa concentração é o padrão do setor financeiro. Banco e conta digital compram São Paulo primeiro, medem custo por conta aberta na praça mais cara e só depois olham o resto do país. Quem vende inventário de rádio fora do Sudeste conhece o roteiro: a marca responde que a verba nacional já está alocada.
O que mudou na segunda fase
Em 18/09/2026, a 99Pay iniciou a nova fase da campanha, criada pela Crispin, segundo o propmark. O mascote em forma de cifrão apresentado na primeira fase ganhou nome: Lucras, escolhido por votação entre colaboradores e público nas redes sociais. O produto anunciado é a conta digital cuja rentabilidade pode superar 130% do CDI conforme o usuário cumpre tarefas no aplicativo.
O mix declarado tem mídia digital, influenciadores, TV aberta, merchandising, OOH, rádio e ativações. Digital e influenciadores cobrem o alcance nacional; o reforço regional fica com Nordeste e Sul.
"Queremos avançar na compreensão dos benefícios e tornar ainda mais claro o valor que a conta pode agregar no cotidiano das pessoas", afirmou Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay. A pesquisa da fase anterior registrou 88% de aprovação, com 86% dos participantes declarando vontade de usar a conta e 3 em cada 4 avaliando o personagem de forma positiva.
Implicação para quem vende rádio no Nordeste e no Sul
Personagem testado e aprovado em pesquisa muda o cálculo comercial. Marca que já validou mascote não roda flight único: repete o ativo em fases, porque o custo de construir o personagem só se paga na repetição. Isso é continuidade de verba, não compra pontual.
Para quem faz prospecção de anunciantes, a leitura prática é abrir a conversa agora, com a fase em veiculação, e não em janeiro. A porta de entrada é dupla: a Crispin, que assina a criação, e o time de marketing da própria 99Pay, que decide o reforço regional. O argumento não é preço de spot — é a mesma tese da campanha regionalizada da Eneva: sotaque local resolve compreensão de produto complicado, e conta digital com regra de tarefa é complicada por definição.
O que observar daqui pra frente
Duas coisas. Primeira: se a fase seguinte mantiver Nordeste e Sul ou recuar para o Sudeste — recuo indica que o teste regional não pagou, e outros anunciantes de fintech vão ler o mesmo sinal. Segunda: se concorrentes de conta digital responderem nas mesmas praças. Categoria financeira reage rápido a movimento de rival, e briga de share regional costuma aparecer primeiro no rádio, que tem custo de entrada menor que TV aberta.