Venda multiplataforma: Band troca o comando comercial
Rogério Domingues assume a direção-geral comercial do Grupo Bandeirantes e leva TV, rádio e digital para uma venda multiplataforma única.
O Grupo Bandeirantes anunciou em 07/08/2026 que Rogério Domingues assume a direção-geral comercial da companhia. Ele já liderava as frentes de TV aberta, rádios, canais pagos, mídia out-of-home e plataformas digitais da Band — e agora a missão é juntar tudo isso numa venda multiplataforma só.
O que aconteceu
Rogério Domingues foi confirmado como diretor-geral comercial do Grupo Bandeirantes de Comunicação em 07/08/2026. Segundo o Meio&Mensagem, ele está na casa há dez anos e foi responsável por liderar as frentes de TV aberta, rádios, canais pagos, mídia out-of-home e plataformas digitais da Band.
A missão declarada é ampliar a integração entre as áreas comerciais da companhia e desenvolver soluções multiplataforma, informou o Propmark. Giselle Estefano, que ocupava a direção comercial, deixa a empresa para seguir um projeto pessoal no exterior.
Por que isso importa pro rádio
Comando comercial único significa proposta comercial única. Quando TV aberta, rádio, canais pagos, out-of-home e digital passam a responder ao mesmo diretor, o rádio deixa de ser negociado como meio isolado e vira linha dentro de um pacote multiplataforma.
São dois efeitos opostos. O rádio entra em conversas de verba maior, puxado pela TV, em vez de disputar sobra de orçamento. Em troca, o preço do segundo passa a ser calculado dentro do desconto do pacote, não pelo valor da audiência da emissora.
Para a emissora regional ou afiliada que vende avulso, o recado é direto: o concorrente do seu inventário de rádio não é a FM da praça ao lado. É a proposta integrada que a rede coloca na mesa do mesmo cliente, com um número só no rodapé.
Olho aberto pra hoje
A concentração de verba já aparece nos dados da semana. No Dia dos Pais, a TV linear recebeu R$ 23,2 milhões entre 26/07 e 05/08 — 40% abaixo do registrado em 2025 —, com Claro, TIM e Dolly respondendo por 54,6% de todas as mensagens, segundo levantamento da Tunad publicado pelo Meio&Mensagem. Verba menor e mais concentrada é exatamente o cenário em que a venda multiplataforma vira argumento de mesa.
Para quem monta plano de mídia na segunda-feira, vale checar quem passa a assinar as propostas da Band e se o pacote separa investimento por meio. E vale reler o que o Dia dos Pais já mostrou sobre o rádio na última milha do varejo.