Radiografia da publicidade no rádio de São Paulo (2º tri 2026)
82 mil spots, 6,2 mil anunciantes: o estudo SPYADS mapeia quem anuncia no rádio paulista, em que horários e emissoras — dados de abr-jun/2026.
Estudo SpyAds — monitoramento 24/7 de 15 rádios paulistas com IA
1. Sumário executivo
- 82.147 inserções publicitárias detectadas em 15 rádios de São Paulo entre 27/abr e 11/jun/2026 — média de ~1.800 spots por dia no dial paulista.
- 6.284 anunciantes únicos colocaram publicidade no rádio no período. Em maio (mês cheio), foram 5.612 anunciantes ativos e 71.086 spots (~2.300/dia).
- A Copa do Mundo já é o maior anunciante do rádio paulista: as entradas ligadas à FIFA/Copa 2026 somam 2.325 spots, à frente do Picpay (1.679), líder individual.
- O poder público é um anunciante gigante: Prefeitura de São Paulo + Governo Federal somam 2.246 spots — seria o 2º maior anunciante se fosse uma marca só.
- Rádio é mídia de cauda longa: os 15 maiores anunciantes respondem por apenas 15,9% do volume. Os outros ~84% se dividem entre mais de 6 mil marcas — da concessionária de bairro ao show do fim de semana.
- Quarta-feira é o dia mais disputado do dial (~2.470 spots/dia, normalizado), quase 3× o domingo (~910/dia). E 70% de toda a publicidade roda entre 6h e 18h.
2. O período em números
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Inserções publicitárias (spots) | 82.147 |
| Anunciantes únicos | 6.284 |
| Rádios monitoradas (SP capital) | 15 |
| Período efetivo | 27/abr → 11/jun/2026 |
| Média diária de spots | ~1.786 |
| Maio/2026 (mês cheio) | 71.086 spots · 5.612 anunciantes ativos |
Leitura: o rádio paulista segue sendo um inventário publicitário massivo e pulverizado. São milhares de marcas diferentes no ar todos os meses — um volume que nenhum acompanhamento manual consegue cobrir, e que ficava invisível antes do monitoramento por IA.
3. Top 15 anunciantes por volume de spots
| # | Anunciante | Categoria | Spots | Rádios |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Picpay | financeiro | 1.679 | 12 |
| 2 | FIFA | eventos/esporte | 1.652 | 13 |
| 3 | Jeep | auto | 1.024 | 7 |
| 4 | Unimed | saúde | 937 | 11 |
| 5 | Prefeitura de São Paulo | governo | 845 | 14 |
| 6 | Espaço Unimed | saúde/eventos | 839 | 11 |
| 7 | Atacadão | varejo | 836 | 10 |
| 8 | Governo do Brasil | governo | 751 | 12 |
| 9 | Ticketmaster | eventos | 720 | 11 |
| 10 | Copa do Mundo da FIFA | eventos/esporte | 673 | 7 |
| 11 | Volkswagen | auto | 660 | 10 |
| 12 | Governo Federal | governo | 650 | 14 |
| 13 | Betano | apostas | 624 | 3 |
| 14 | Casas Bahia | varejo | 604 | 9 |
| 15 | Bradesco | financeiro | 602 | 11 |
Leituras:
- Efeito Copa 2026 — FIFA (1.652) + Copa do Mundo da FIFA (673) = 2.325 spots, o maior ecossistema anunciante do período. Com o torneio começando em junho na América do Norte, o rádio virou peça central da campanha — presente em 13 das 15 emissoras.
- Governo anuncia como gigante de varejo — Prefeitura SP (845) + Governo do Brasil (751)
- Governo Federal (650) = 2.246 spots, com a maior capilaridade da tabela (14 das 15 rádios).
- Financeiro e auto disputam a liderança privada — Picpay lidera entre marcas privadas; Jeep e Volkswagen somam quase 1.700 spots no setor automotivo.
- Betano: alta frequência, alvo cirúrgico — 624 spots concentrados em apenas 3 rádios (perfil jornalismo/esporte). É a estratégia oposta à do governo: frequência máxima num público específico, em vez de cobertura ampla.
- Top 15 = só 15,9% do bolo — a publicidade de rádio em SP é dominada pela cauda longa: mais de 6 mil anunciantes dividem 84% do inventário.
4. Volume por emissora
| # | Rádio | Spots | Anunciantes únicos |
|---|---|---|---|
| 1 | Kiss FM | 9.097 | 889 |
| 2 | TMC 100.1 FM | 8.613 | 1.146 |
| 3 | Nova Brasil FM | 8.220 | 785 |
| 4 | 89 FM A Rádio Rock | 8.037 | 1.017 |
| 5 | Rádio Disney FM | 7.948 | 853 |
| 6 | Mix FM São Paulo | 7.138 | 681 |
| 7 | Alpha FM | 6.640 | 739 |
| 8 | Metropolitana FM | 6.188 | 721 |
| 9 | Jovem Pan FM São Paulo | 4.942 | 826 |
| 10 | BandNews FM SP | 4.603 | 426 |
| 11 | Rádio Bandeirantes | 4.137 | 399 |
| 12 | CBN São Paulo | 2.701 | 307 |
| 13 | Gazeta FM SP | 2.047 | 219 |
| 14 | Massa SP | 1.703 | 252 |
| 15 | Antena 1 SP | 133 | 23 |
Nota: CBN, Bandeirantes, Antena 1, BandNews, Gazeta e Massa entraram na amostra em 19/mai/2026 — o volume delas reflete ~3,5 semanas, não o período inteiro.
Leituras:
- Rádios musicais carregam o volume — Kiss, TMC, Nova Brasil, 89 FM e Disney formam o top 5, todas acima de 7,9 mil spots.
- TMC tem o inventário mais pulverizado: 1.146 anunciantes únicos — mais que qualquer outra emissora, indicando forte presença de anunciante local/médio.
- Rádios all-news têm menos marcas, mais recorrência — BandNews (426 anunciantes) e Bandeirantes (399) operam com carteiras menores e frequência maior por marca, coerente com patrocínio de programa e cotas fixas.
5. Quando o rádio anuncia: dayparts
| Faixa (horário de Brasília) | Spots | % |
|---|---|---|
| Madrugada (0h–6h) | 3.832 | 4,7% |
| Manhã (6h–12h) | 28.024 | 34,1% |
| Tarde (12h–18h) | 29.494 | 35,9% |
| Noite (18h–24h) | 20.797 | 25,3% |
Leitura: a tarde superou a manhã como faixa mais comercial do rádio paulista (35,9% vs 34,1%) — um dado que desafia o senso comum de que o "horário nobre" do rádio é só o drive matinal. Somadas, manhã + tarde concentram 70% de toda a publicidade.
6. O ritmo da semana
| Dia | Spots | % do total | Média/dia* |
|---|---|---|---|
| Segunda | 11.635 | 14,2% | ~1.662 |
| Terça | 13.342 | 16,2% | ~1.906 |
| Quarta | 17.321 | 21,1% | ~2.474 |
| Quinta | 14.749 | 18,0% | ~2.107 |
| Sexta | 12.565 | 15,3% | ~2.094 |
| Sábado | 7.088 | 8,6% | ~1.181 |
| Domingo | 5.447 | 6,6% | ~908 |
* Normalizado pelo nº de ocorrências de cada dia na janela (seg–qui: 7; sex–dom: 6).
Leitura: quarta-feira é o pico absoluto da semana publicitária no rádio — quase 3× o volume de um domingo. O fim de semana inteiro (sáb+dom) representa só 15,2% dos spots, o que sugere espaço de oportunidade (e de negociação) para anunciantes de varejo e eventos que querem falar com o ouvinte fora do horário de pico.
7. Formato das inserções
Dos spots com formato classificado pela IA (~21 mil):
| Formato | Spots | % dos classificados |
|---|---|---|
| Spot 30s | 13.659 | ~65% |
| Patrocínio de programa | 5.336 | ~25% |
| Spot 15s | 1.316 | ~6% |
| Promo | 623 | ~3% |
| Outros (assinatura, testemunhal, jingle) | 39 | menos de 1% |
Leitura: o spot de 30 segundos segue absoluto como formato padrão do rádio. Mas 1 em cada 4 inserções classificadas é patrocínio de programa — o formato que mais cresce nas rádios de jornalismo, onde a marca se cola ao conteúdo em vez de interromper.
Nota de publicação: 74,5% das inserções do período ainda não têm formato classificado (classificação de formato entrou no pipeline depois do início da série). Os percentuais acima valem sobre a base classificada.
8. Metodologia
- O que é a base: a SpyAds monitora 15 rádios de São Paulo, 24 horas por dia, 7 dias por semana, capturando o áudio das transmissões, transcrevendo com IA e identificando marcas anunciantes com modelos de linguagem.
- O que conta como spot: uma inserção publicitária com marca identificada com confiança ≥ 0,7 (mesmo corte usado nos relatórios do produto). Inclui spots gravados, patrocínios, promos e testemunhais; não inclui menção editorial sem caráter comercial.
- Período: 27 de abril a 11 de junho de 2026 (~46 dias). Seis emissoras (CBN, Bandeirantes, Antena 1, BandNews, Gazeta e Massa) entraram na amostra em 19/mai.
- Horários: em horário de Brasília (America/Sao_Paulo).
- Agregação: todos os números são agregados de mercado (inventário global). Nenhum dado de cliente, contato ou informação pessoal compõe o estudo.
- Marcas vs. campanhas: entradas distintas da mesma família (ex.: "FIFA" e "Copa do Mundo da FIFA"; "Governo do Brasil" e "Governo Federal") são contadas separadamente nas tabelas e somadas apenas quando indicado no texto.
9. Nota de privacidade e escopo
Este estudo usa exclusivamente dados agregados de mercado do inventário público de monitoramento da SpyAds (o que foi ao ar em rádios abertas, transmissão pública). Não contém — e o processo de produção não acessou — dados de clientes, CRM, contatos, decisores, e-mails, áudios brutos ou qualquer informação pessoal. Modelo freemium: o agregado top-N de janela recente é público; detalhe por anunciante, histórico e exportação são produto pago.
Explore os dados por emissora
Os números deste estudo são agregados do monitoramento contínuo do SPYADS. Você pode explorar o recorte de cada emissora nas páginas públicas: rádios monitoradas — incluindo 89 FM A Rádio Rock, Jovem Pan FM e BandNews FM.
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