Rádio cresce 5,8% em 2025, mas o share cai para 3,8%
O rádio faturou R$ 1,108 bilhão via agências em 2025, alta de 5,8%, mas recuou de 4% para 3,8% de share. Para 2026, 37% das marcas planejam investir mais.
O rádio brasileiro faturou R$ 1,108 bilhão via agências em 2025 — alta de 5,8% sobre os R$ 1,047 bilhão de 2024 —, mas perdeu participação no bolo de mídia, recuando de 4% para 3,8% de share. O contraste define o ano: o meio cresce em reais e encolhe em fatia, enquanto a intenção dos anunciantes para 2026 aponta na direção oposta.
O que os números de 2025 mostram
Segundo o Painel Cenp-Meios, que consolida as compras de mídia feitas por agências, o investimento publicitário no Brasil somou R$ 28,9 bilhões em 2025. O rádio respondeu por 3,8% desse total.
A leitura combinada é o ponto. O faturamento absoluto do rádio subiu 5,8%, mas o mercado total cresceu mais rápido. Quando o bolo aumenta e a fatia diminui, o meio não está perdendo dinheiro — está perdendo terreno relativo para mídias que captaram a verba nova.
Por que 2026 pode inverter a curva
A intenção declarada dos anunciantes destoa do share em queda. Pesquisa da ISBA com a Ebiquity e a World Federation of Advertisers, citada pelo Blog Nossa Voz, aponta que 37% dos anunciantes planejam aumentar o investimento em rádio em 2026, enquanto outros 40% pretendem manter o nível atual.
O dado fica mais forte na comparação. Na mesma pesquisa, o rádio ficou à frente de busca paga (34%) e de aplicativos mobile (25%) na intenção de aporte. A verba que faltou em 2025 tem endereço declarado para 2026.
O que fazer com esse sinal
Para quem vende ou compra mídia, o intervalo entre share em queda e intenção em alta é uma janela. Se 37% das marcas pretendem subir o aporte, a disputa por inventário de rádio encarece à medida que o ano avança — e quem mapeia primeiro quais anunciantes estão de fato entrando no meio chega antes na conversa comercial.
A pergunta operacional não é "rádio cresce?", e sim "quais marcas estão colocando dinheiro agora, em quais emissoras". Esse é o dado que separa prospecção no escuro de prospecção com lastro.
Veja também: a radiografia da publicidade no rádio de São Paulo em 2026.