Quem anuncia no rádio em Curitiba em 2026: as marcas ativas
Entretenimento, concessionárias e supermercados dividem a verba do rádio em Curitiba. Veja as marcas ativas, os setores e os horários com dado real do SPYADS.
Quem anuncia no rádio em Curitiba em 2026 não é um setor só: entretenimento, concessionárias e supermercados dividem a verba quase em partes iguais, com 17% a 18% das inserções cada um nas emissoras curitibanas analisadas pelo SPYADS em 30 dias. Condor, Grupo Barigui e Luson Volkswagen estão entre as quatro marcas de maior volume.
Três setores empatados no dial de Curitiba
No levantamento do SPYADS nas emissoras de Curitiba analisadas, em janela móvel de 30 dias, 975 marcas distintas foram ao ar. Entretenimento soma 3.983 inserções, automotivo 3.938 e varejo 3.643. Depois vêm financeiro (1.824), alimentos (1.789) e eletrodomésticos (1.340).
É um desenho bem diferente do Rio, onde o varejo alimentar sozinho leva 28% das inserções, como mostra o guia de quem anuncia no rádio no Rio de Janeiro. Em Curitiba nenhum setor passa de um quinto da verba. Para quem vende rádio, isso significa carteira mais equilibrada, e menos dependência de uma categoria só.
Concessionária compra alcance, não horário
O automotivo é o setor mais concentrado: 95 anunciantes. O Grupo Barigui fez 430 inserções e esteve em todas as emissoras curitibanas analisadas. A Luson Volkswagen somou 391, a Servopa 294 e a própria Volkswagen 183, as duas últimas também em todas as emissoras.
A Servopa é a 15ª entre as marcas que mais anunciam no rádio do país, com 1.243 inserções em três praças, segundo os dados abertos do SPYADS. Grupo de concessionária compra mídia como rede: um contrato cobre várias lojas e várias bandeiras. Por isso o comprador certo é o marketing do grupo, não o gerente da loja.
Supermercado e atacarejo: o varejo de oferta
No varejo, o Condor tem o maior volume da praça, com 529 inserções em três emissoras. Atacadão (332), Agricer (302), Assaí (291), Gepão (286) e Rio Verde Supermercados (178) completam o bloco. É varejo de oferta: preço do dia, validade curta, spot trocado toda semana.
O Assaí é a 4ª marca do ranking nacional (2.364 inserções em cinco praças) e o Atacadão a 6ª. Os dois aparecem em Curitiba ao lado de redes regionais, o que dá ao vendedor de rádio um argumento simples: a concorrente nacional já está no ar na praça.
Entretenimento: muito nome, ticket pequeno
Entretenimento tem o maior volume e a carteira mais pulverizada: 146 anunciantes. A produtora RW7 fez 442 inserções, puxadas por show sertanejo na Arena da Baixada. O Circo Dinâmico somou 325, o Beto Carrero World 286 e a própria Arena da Baixada 224, presente em todas as emissoras analisadas.
É verba de ciclo curto: cada evento compra semanas, não o ano. Vale como volume de prospecção recorrente, desde que a emissora tenha agenda para vender pacote por evento.
Uma ressalva: o setor governo somou 889 inserções de 44 anunciantes na janela, inflado pelo 1º turno (04/10) e pelo 2º turno (25/10). Desconte esse volume antes de usar o período como base de plano de mídia.
Manhã e tarde valem quase o mesmo
Na janela analisada, a manhã (6h–11h) concentra 43% das inserções e a tarde (12h–17h) 42%. A noite fica com 15%. A Grande Curitiba tem 81% de alcance do rádio e 3h17 de escuta diária, segundo o Audio Pulse 2026, do Ibope, na cobertura do Tudo Rádio. Com a demanda dividida assim, cobrar prêmio só pela manhã deixa a tarde barata demais.
Como montar a lista de prospecção em Curitiba
Comece pelos 95 anunciantes automotivos: poucos nomes, verba alta e contrato de rede. Depois, o varejo de oferta, que recompra toda semana. Entretenimento entra como fila de eventos, com data de show na mão.
O monitoramento de anúncios em rádio mostra em que emissora cada marca está, e em qual ainda não está. Esse é o lead quente: mesma verba, mesmo público, só falta a oferta. O retrato semanal da praça está no radar de anúncios de Curitiba; para comparar com a capital paulista, veja quem anuncia no rádio em São Paulo. O passo a passo de contato está em leads de anunciantes de rádio.