Patrocínio de Natal: oito marcas fecham cota com a Disney
Patrocínio de Natal fechado em setembro: oito marcas assinam cota com a Disney em Curitiba, e 40% do público de 2025 veio de fora da praça.
A Disney fechou oito cotas de patrocínio de Natal para a segunda edição do Disney Celebra: Um Natal Inesquecível, em Curitiba. Britânia, Philco, Bauducco, Batavo, Mili, Localiza, ParkShopping Barigui e a Prefeitura de Curitiba foram confirmados em 8 de setembro de 2026, três meses antes da estreia, marcada para 8 de dezembro.
O que aconteceu
O espetáculo ocupa o Centro de Eventos Positivo, dentro do Parque Barigui, a partir de 8 de dezembro. São 30 apresentações — 25 abertas ao público e 4 sessões sociais — com mais de 50 artistas em cena, segundo o Meio&Mensagem. Os ingressos já estão à venda.
O que explica a fila de anunciantes está na primeira edição. A Exame apurou que o projeto levou mais de 1 milhão de visitantes ao Parque Barigui em 2025: mais de 70 mil espectadores no espetáculo em 24 apresentações, mais de 400 mil pessoas no Parque Mágico e mais de 75 mil em 50 sessões do Disney+ Open Air. O NPS ficou em 83 no evento e 86 no espetáculo.
"O resultado superou as nossas expectativas e mostrou a força de mais um projeto proprietário que combina entretenimento, experiência, conteúdo e conexão com diferentes públicos", disse Giselle Ghinsberg, diretora de Vendas de Publicidade e Parcerias da The Walt Disney Company Brasil.
Por que esse patrocínio de Natal importa
Um dado da Exame muda o desenho de mídia: 40% dos ingressos de 2025 foram comprados fora de Curitiba. A cota de patrocínio, nesse caso, não se resolve dentro da praça — quem assina precisa de mídia de apoio fora de Curitiba pra justificar deslocamento de público, e é aí que rádio regional entra no plano de mídia de novembro e dezembro.
Para quem vende inventário, a lista de oito nomes é uma lista de prospecção de anunciantes pronta. São marcas com verba de Natal já comprometida em setembro, evento em dezembro e uma janela de três meses pra sustentar a compra. Eletrodomésticos (Britânia e Philco), alimentos (Bauducco e Batavo), higiene (Mili) e locação de veículos (Localiza) são as categorias que deveriam estar na carteira de Q4 de qualquer emissora do Sul e do Sudeste.
Olho aberto pra hoje
Setembro e outubro são o intervalo em que a verba de fim de ano aparece como cota assinada, antes de virar campanha em novembro. Vale rastrear cada lista de patrocinadores divulgada nas próximas semanas — o mesmo movimento de antecipação já apareceu no patrocínio cultural com contrato plurianual e na forma como evento proprietário virou cota comercial.