Patrocínio de corrida de rua: Centauro no 10K até 2031
A Centauro assumiu os naming rights dos 10 km da Maratona do Rio até 2031. O patrocínio de corrida de rua virou verba longa: 5.241 provas em 2026.
O patrocínio de corrida de rua ganhou contrato longo em 03/09/2026: a Centauro assumiu os naming rights da prova de 10 km da Maratona do Rio até 2031, no lugar da Netshoes. No mesmo dia, a 30e criou uma vice-presidência dedicada a patrocínio. Dois anúncios, um recado só — evento de participação virou propriedade de mídia com contrato de cinco anos.
O que rolou hoje
A Centauro anunciou o acordo em evento no Arpoador, zona sul do Rio, sob a campanha "A Casa da Corrida", segundo o Meio&Mensagem. A varejista tem 33% do mercado brasileiro de running e cresceu 24% nas vendas da categoria no primeiro semestre de 2026. Nicolas Mêmolo, gerente sênior de marketing de running, training e lifestyle da Centauro, disse enxergar "uma mudança estrutural de comportamento".
O contrato vai até 2031 e pega a 25ª edição da prova, em 2027, conforme a Máquina do Esporte. A Maratona do Rio 2026 bateu recorde com 70 mil inscritos, e 75% dos participantes vieram de fora do estado do Rio.
No mesmo dia, a 30e anunciou Léo Duarte como VP de Sponsorship, informou o Propmark. Ele vem da Time For Fun, onde negociou contratos de Lollapalooza Brasil, Tomorrowland Brasil e Primavera Sound Brasil.
Patrocínio de corrida de rua virou verba recorrente
O Brasil saiu de 2.827 para 5.241 provas entre 2025 e 2026 — alta de 85%, segundo a Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo). Os permits emitidos pelas federações subiram 47%, sinal de calendário se formalizando. São Paulo concentra 1.311 eventos e o país tem cerca de 15 milhões de praticantes.
Veículo de comunicação captou o movimento e parou de só vender espaço na prova alheia. O UOL leva a UOL Run ao Parque Ibirapuera em 18 de outubro, com cerca de 6 mil participantes. A Folha de S.Paulo realizou a Corrida Folha em março de 2026. O Sportv opera o Circuito Sportv Run em São Paulo e no Rio.
O que isso abre pra emissora local
Corrida tem data marcada, público regional identificado e, no caso da Maratona do Rio, mais de 40 patrocinadores e parceiros. É o mesmo inventário que a rádio já sabe vender: cota de patrocínio, transmissão externa no domingo da prova, testemunhal do locutor na semana de retirada de kit. O dado dos 75% de fora do estado joga a favor — parte desse público chega dias antes e consome mídia local.
Para prospecção de anunciantes, a lista de marcas com verba ativa nessa vertical está pública: Adidas, Asics, Nike, Olympikus e On aparecem como parceiras da ação da Centauro — as mesmas que já disputam espaço no varejo esportivo. Vale checar o que cada uma já veicula em rádio antes de montar o plano de mídia — a lógica é a mesma de cota de patrocínio em evento. O próximo marcador do calendário é 18 de outubro, com a prova do UOL em São Paulo.