IA nas emissoras: a automação entra pela operação
Na SET Expo 2026, emissoras abriram o uso de IA na operação. Para quem monta plano de mídia, o inventário comercial do rádio segue igual.
O rádio brasileiro andou em duas velocidades nesta terça-feira, 18/08/2026. Em São Paulo, emissoras mostraram na SET Expo 2026 como a IA já corta horas da operação técnica. Na grade, o que apareceu de novo foi um quadro sobre trilhas de séries no sábado de manhã e um programa esportivo completando 60 anos. A automação entrou pela operação — o inventário comercial continua sendo vendido no braço.
O que rolou hoje
No painel "Experiências práticas da IA no workflow das emissoras", realizado em 17/08/2026, Globo, SBT, CNN Brasil e Grupo RBS abriram o que já roda em produção. A Globo apresentou o Globo Genius, que gerou mais de 350 highlights automáticos por jogo durante a Copa, segundo a Tela Viva. O Grupo RBS contou ter criado mais de 15 ferramentas customizadas em menos de um ano — entre elas o Iris, que distribui e monitora sinais das rádios e dos produtos digitais do grupo, conforme o tudoradio.com.
Renato Rezende Mendes, gerente de Tecnologia e Programação da TV Rio Sul e moderador do painel, resumiu o deslocamento: a discussão saiu do "o que fazer com IA" e foi para como implantar com segurança dentro da casa.
Do lado da grade, dois movimentos pequenos e reveladores. A My News VIP FM 90.9, de São Paulo, estreou em 15/08 o quadro "Na Trilha da Série", com Ludmila Azevedo, dentro do Plateia VIP, aos sábados das 10h às 12h. E a Rádio Itatiaia, de Belo Horizonte, levou ao ar a edição de 60 anos da Turma do Bate-Bola, com o criador Emanuel Carneiro, que comandou o programa por 55 anos.
O padrão que está se formando
A IA nas emissoras está entrando por onde o custo é medido em hora de equipe: acervo, geração de metadados, cortes de cobertura esportiva, distribuição e monitoramento de sinal. É ganho de operação, e ele fica dentro da emissora.
Nenhuma das apresentações do dia tratou de formato de anúncio novo, métrica de entrega nova ou prova de veiculação para o anunciante. Para quem monta plano de mídia, isso importa: a produtividade que a emissora ganha vira margem dela, não vira dado na mão da agência.
O que diferencia a venda continua sendo o de sempre — marca de programa e contexto. A Turma do Bate-Bola vende 60 anos de hábito em Belo Horizonte, e a Itatiaia acumula 13 meses consecutivos na liderança do Ibope nacional. "Na Trilha da Série" vende um nicho de streaming numa faixa de sábado que raramente entra em plano de rede. São ativos de grade, não de tecnologia.
O que esperar daqui pra frente
Na quinta-feira, 20/08, a SET Expo 2026 tem o Dia do Rádio, com cinco painéis dedicados ao setor. O teste é se alguém puxa o tema para o lado comercial: medição, verificação de veiculação e comparação entre praças. Enquanto isso não sai do congresso, conferir quem está no ar segue sendo trabalho de fora — o mesmo problema que o monitoramento de quem anuncia na rádio concorrente resolve no dia a dia da agência.