Grupo RBS compra a Imobi: rádio e OOH no mesmo grupo
O Grupo RBS comprou a Imobi, de mídia exterior, com 500 telas digitais em 50 cidades. O dono da Rádio Gaúcha agora disputa a verba local também na rua.
O Grupo RBS comprou o controle da Imobi, empresa gaúcha de mídia exterior, em operação anunciada em 21/10/2026. Com o negócio, o Grupo RBS compra a Imobi e põe rádio, TV, jornal e OOH sob o mesmo dono no Rio Grande do Sul.
O que aconteceu
A transação foi conduzida pela RBS Ventures e o valor não foi divulgado, segundo o Meio&Mensagem. Fundada em 2005, em Porto Alegre, a Imobi tem 15 mil faces estáticas e 500 telas digitais em 50 cidades. Os ativos ficam no Rio Grande do Sul, em Santa Catarina, em São Paulo e em Pernambuco.
Daniel Costa, fundador e CEO da Imobi, segue no comando como sócio relevante. Segundo a Exame, a empresa trabalha com 35 formatos de mídia. Estrutura, equipes e relacionamento com clientes ficam como estão "neste primeiro momento".
Fernando Tornaim, vice-presidente do Conselho de Gestão do Grupo RBS, chamou a compra de "um passo importante neste ciclo de expansão e crescimento da RBS". O grupo ligou a compra a outras frentes recentes, como a estreia da Rádio Gaúcha em Passo Fundo e a Pulso Creators, de marketing de influência.
Por que importa para o rádio
O motivo do grupo está nos números. A Exame registra que os investimentos em mídia OOH cresceram 30,22% no primeiro semestre de 2026. No Rio Grande do Sul, a mídia externa movimentou R$ 298 milhões até agosto deste ano.
A RBS diz ver oportunidade de integrar campanhas publicitárias em diferentes plataformas. Para o anunciante gaúcho, isso desenha uma mesa só para negociar rádio, TV e painel de rua. Para a emissora independente do estado, o concorrente de verba local agora chega com pacote multimeio.
A leitura repete o que o blog já mostrou sobre a mídia OOH no interior e a verba local do rádio: a tela de rua disputa o mesmo cliente regional que compra spot.
Olho aberto para hoje
As matérias não detalham termos comerciais nem prazo de integração. Vale acompanhar se os primeiros pacotes da RBS com a Imobi incluem rádio. Na outra ponta, vale ver quais anunciantes de varejo e serviços do RS já aparecem nos dois meios. É nesse cliente que o pacote multimeio vai mirar primeiro.