Focus Media chega ao Brasil com 20 mil telas de elevador
A chinesa Focus Media estreia com 20 mil telas em elevadores de SP e Rio, com áudio integrado. O que muda para quem vende rádio na verba urbana.
A chinesa Focus Media abriu oficialmente nesta quinta-feira, 29/10/2026, a operação no Brasil com 20 mil telas em elevadores e halls de cinco mil edifícios de São Paulo e do Rio de Janeiro. A mídia em elevador ganha um operador com escala global e verba local na mira.
O que a Focus Media trouxe ao Brasil
Segundo o Meio&Mensagem, a presença no país começou em abril. Das telas instaladas, 90% estão em São Paulo e 10% no Rio. A operação tem 100 colaboradores em expansão, operações e comercial. A projeção é que o país receba cerca de 100 mil telas.
O Propmark lembra que a empresa nasceu em 2003, em Xangai, e alcança mais de 400 milhões de pessoas por dia. Jacky Cheng é a CEO da Focus Media Brasil; Freddy Marcos, o diretor-geral. Amazon, Mercado Livre, Latam, Bradesco, Honda e Piracanjuba já veiculam na rede.
Por que importa para quem vende rádio
As telas são verticais, ficam na altura do olhar e têm áudio integrado. O formato aceita vídeo, peça estática e assinatura sonora. Ou seja: a peça de elevador também fala, e fala no trajeto entre a casa e a rua, o mesmo horário que o rádio vende no carro.
Os edifícios são classificados por padrão socioeconômico, tipo de uso, unidades, andares e elevadores. É o argumento de segmentação por bairro que o executivo de rádio usa para defender a praça. Com 90% das telas em São Paulo, a disputa pela verba de mídia urbana premium começa na capital paulista.
Olho aberto para hoje
Freddy Marcos disse ao Propmark que agora é o momento de apresentar a Focus Media ao mercado publicitário. Quem vende rádio em São Paulo deve chegar antes, com cobertura e frequência da emissora na mesa. O caso repete o padrão do DOOH no Centro-Oeste: mais telas disputando a mesma verba local.