Efeito GLP-1 move 40% do engajamento fora da farmácia
Levantamento da Winnin mostra o efeito GLP-1 puxando 40% do engajamento para comidas, bebidas e beleza. O que muda na sua carteira.
O efeito GLP-1 deixou de ser assunto de farmácia. Levantamento da Winnin divulgado em 28/08/2026 aponta que 40% do engajamento com o tema nas redes está em categorias de consumo, não em conteúdo médico.
O que o levantamento mostrou
A Winnin acompanhou mais de 233 mil vídeos, além de conversas e questionários online, ao longo dos últimos três anos. No período, os conteúdos com a hashtag #GLP1Community — usada para compartilhar experiências com o tratamento — cresceram 96% em volume de vídeos e 42% em engajamento, segundo o Meio&Mensagem.
A quebra por categoria é o dado que interessa a quem vende mídia. Do total, comidas e bebidas respondem por 19,5% do engajamento, beleza e moda por 8,1%, exercício e bem-estar por 8% e finanças por 3,9%. A audiência é 31,8% masculina e o maior interesse está na faixa de 25 a 34 anos.
O estudo também associa o movimento ao avanço de conteúdo sobre fibras, whey protein, peptídeos e colágeno, com o mercado de proteicos respondendo à demanda.
Por que isso importa pra quem vende rádio
Alimentos, bebidas e beleza já estão na carteira de qualquer equipe comercial de rádio. O que muda é o argumento. Não se trata de campanha de emagrecimento: é reformulação de portfólio inteiro para um consumidor que come menos e escolhe diferente.
O recorte etário reforça a leitura. Estudo do Publicis Groupe Brasil com dados da plataforma Epsilon, publicado em 22/06/2026, mapeou três perfis de usuário: saúde progressiva (40%, entre 55 e 64 anos), capital estético (38%, entre 35 e 54 anos) e resultado imediato (22%, entre 35 e 44 anos). Os dois maiores grupos estão acima dos 35 anos — não é público jovem de nicho.
Olho aberto pra hoje
Vale passar a carteira de alimentos, bebidas, suplementos e cuidados pessoais e marcar quem já mexeu no discurso nos últimos meses. Marca que reformulou linha ou entrou em proteicos é a primeira ligação da semana: briefing recente costuma vir com verba de teste, e teste de alcance em rádio é barato de justificar internamente.
O outro lado é defensivo. Se um anunciante da sua base atende a categoria e ainda não apareceu nessa conversa, a concorrência dele pode já estar comprando o espaço. Quem monta plano de mídia para essas verticais tem aqui um gancho concreto de prospecção de anunciantes para esta segunda-feira.