Copa do Mundo Feminina de 2027 já está sendo vendida
GeTV fechou 40 parceiros comerciais e Exame e Lance! trocam newsletters. O inventário esportivo da Copa do Mundo Feminina de 2027 já saiu ao mercado.
Dois anúncios de 04/09/2026 dizem a mesma coisa por caminhos diferentes: o inventário esportivo de 2027 já está em venda. A GeTV fechou 40 parceiros comerciais no primeiro ano, e Exame e Lance! passaram a trocar newsletters sobre o negócio do esporte. O que está sendo precificado nos dois casos é a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil — e o torneio só acontece no ano que vem.
O que os veículos colocaram na mesa
Em 04/09/2026, o Meio&Mensagem publicou o balanço do primeiro ano da GeTV, o canal esportivo digital da Globo. São 40 parceiros comerciais fechados, 38 milhões de pessoas alcançadas por mês só no YouTube e mais da metade da audiência com menos de 34 anos. Eduardo Gabbay, diretor de Canais Esportivos da Globo, aponta 2027 como o horizonte da próxima expansão.
No mesmo dia, Exame e Lance! anunciaram um intercâmbio de newsletters semanais: o Lance! produz o boletim esportivo para o leitor da Exame, e a Exame escreve sobre mercado e finanças do esporte para o público do Lance!. Gustavo Mota, CEO do Lance!, resume a razão: "O torcedor mudou muito. Ele quer saber a escalação ou quem o clube vai contratar, mas passou também a discutir dívida, orçamento, SAF, patrocínio".
O padrão: 2027 se vende em 2026
A Globo já levou ao mercado o projeto comercial da Copa do Mundo Feminina de 2027, segundo a Máquina do Esporte, com transmissão dividida entre TV aberta, SporTV e a própria GeTV.
O histórico explica a antecedência. A Copa Feminina de 2019 teve 2 parceiros comerciais; a de 2023, 11. A pesquisa GloboAds apresentada aos anunciantes diz que 78% dos brasileiros enxergam potencial comercial pouco explorado no futebol feminino e 85% acham que marcas deveriam investir mais na modalidade. As cotas do Brasileirão Feminino 2026 saíram todas.
Traduzindo para quem trabalha com verba: a demanda por futebol feminino chega antes da oferta de inventário esportivo, e quem organizou o pacote primeiro está pegando o dinheiro de 2027 agora.
O que fazer com isso na semana que vem
O último trimestre é quando o plano de mídia do ano seguinte fecha. Ou seja: a emissora que quiser verba de Copa em 2027 precisa chegar agora com pacote esportivo montado — transmissão, testemunhal de locutor, ação em evento e presença digital no mesmo contrato — em vez de vender spot avulso quando o torneio já estiver na porta.
Duas leituras práticas. Primeira: o argumento de venda deixou de ser audiência bruta e passou a ser público com perfil declarado, que é como GeTV e Lance! estão se posicionando. Segunda: a prospecção de anunciantes para 2027 exige saber quem já compra esporte hoje — quais marcas patrocinam o Brasileirão Feminino, quais entraram em corrida de rua, quais assinam cota de patrocínio em transmissão. Esse mapa separa a proposta genérica da proposta com nome de marca no assunto do e-mail. Vale reler como a cobertura esportiva no rádio virou pauta de receita.
O feriado de 07/09/2026 dá o intervalo. Segunda-feira, o pacote de 2027 já devia estar pronto para sair.