Audiência de rádio em João Pessoa: liderança muda outra vez
Pesquisa do IBOPE recoloca a Sucesso FM na ponta em João Pessoa com quase 20% da audiência, mas quem concentra mais alcance é a Correio 98 FM.
A audiência de rádio em João Pessoa trocou de líder outra vez. Na pesquisa especial do IBOPE aplicada entre 10 e 17 de agosto de 2026, a Sucesso FM 92.9 assumiu a liderança geral com quase 20% do total da audiência local — um ano depois de perder a ponta para a Correio FM, que havia cravado 22,69 pontos na onda de 2025.
Audiência de rádio em João Pessoa: a onda de agosto
Os números vêm do panorama publicado pelo tudoradio.com em 03/10/2026, no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Correio 98 FM 98.3 passou de 17% e terminou mais perto da primeira colocada do que da terceira. A Arapuan FM 95.3 registrou mais de 11,6%, e a Rádio Mix FM 93.7 passou de 9% — a primeira fora do formato popular no ranking da praça.
Em alcance, a ordem se inverte. A Correio 98 FM concentra mais de 161 mil ouvintes únicos, a Arapuan FM fica próxima de 154 mil e a Sucesso FM crava quase 142 mil. A Cabo Branco FM 91.5 marca perto de 109 mil e fecha o grupo de cinco emissoras acima de 100 mil.
Por que isso muda o plano de mídia
João Pessoa não é praça de medição regular: o IBOPE vai a campo a pedido do próprio mercado, em geral uma ou duas vezes por ano. Quem monta plano de mídia na capital paraibana opera com o retrato de agosto até a próxima onda, sem série contínua para checar sazonalidade.
Três das quatro maiores audiências são do formato popular/hits. Para quem quer público jovem/adulto-pop, a Mix FM é quase a porta de entrada única do dial local. Já a CBN FM 101.7 aparece perto do top 10 com a maior audiência do seu formato.
O detalhe que separa o briefing: a emissora de maior audiência não é a de maior alcance. Campanha de frequência e campanha de cobertura pedem combinações diferentes de inventário de rádio.
Olho aberto para a próxima rodada
Duas FMs populares e duas religiosas estão no top 10 sem assinar a medição — o ranking público tem lacuna na faixa de tabela mais barata. No histórico, o ranking do Kantar Ibope Media em João Pessoa de 18 a 25 de agosto de 2025 trazia a Correio FM com 22,69 pontos contra 12,53 da Sucesso 92 FM. Duas ondas, duas trocas de ponta — alternância que também marcou outra capital do Nordeste, como na leitura de rádio em Natal.
Para prospecção de anunciantes, a virada é gancho imediato: emissora que recupera a ponta reajusta tabela na sequência, e quem fechou cota antes ganha argumento de renovação.