Agenda do mercado publicitário: 2 mil no Teatro Santander
O Adtech & Branding 2026 leva 2 mil profissionais ao Teatro Santander em 15 e 16 de setembro. A lista de painelistas é o mapa de prospecção da semana.
A semana publicitária que começa em 14 de setembro de 2026 abre com cerca de 2 mil profissionais no Teatro Santander, em São Paulo. O Adtech & Branding 2026, do IAB Brasil, roda em 15 e 16 de setembro, com 14 horas de programação em dois palcos simultâneos. A lista de quem sobe no palco vale mais do que a pauta anunciada.
A agenda do mercado publicitário desta semana
O propmark detalha o formato: dois palcos, 14 horas de conteúdo e público de cerca de 2 mil profissionais no Teatro Santander. Os temas anunciados são retail media, inteligência artificial, DOOH, vídeo e áudio digital e mensuração de resultados.
A novidade do ano é a integração com a IAB Global Creator Week, primeira ação global coordenada do IAB, que conecta 26 países em torno da creator economy. No Brasil, ela ocupa o palco superior no primeiro dia.
Globo, Google, Mercado Ads, Netflix Ads, Record, Samsung Ads e UOL estão entre os patrocinadores. Áudio digital está na pauta — é por essa porta que equipe comercial de emissora entra na conversa.
Quem sobe no palco assina verba
São mais de 100 painelistas confirmados. Entre eles, segundo o propmark, estão Manzar Feres, diretora de negócios em publicidade da Globo; Aline Velha, diretora de mídia e performance do Nubank; Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil; Paula Paiva, diretora de comunicação e mídia da Unilever; e Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Leia essa lista como mapa de prospecção de anunciantes, não como programação de evento. Diageo, Unilever, Camil e Nubank fecham plano de mídia de quarto trimestre agora, com Black Friday e Natal pela frente.
O padrão da semana: mensuração virou cargo
Em 11 de setembro, a Purpple anunciou Heinz Steinhoff como diretor de data & insights, informou o propmark. Ele passou os últimos cinco anos na Galeria.ag e assume uma área que responde por dados, tecnologia, inteligência artificial e mensuração aplicados às estratégias de comunicação dos clientes.
Dois sinais no mesmo intervalo de dias: um evento de mercado com trilha dedicada a mensuração de resultados e uma agência criando cadeira de dados na diretoria. Quem compra mídia está pedindo prova de entrega, não estimativa de alcance.
O que fazer com a agenda
Para quem vende inventário de rádio, a semana tem tarefa concreta: cruzar a lista de painelistas com a carteira de contas e marcar conversa para outubro. E levar número — comprovação de veiculação, presença dos concorrentes do anunciante no dial e histórico de campanha na praça.
Chegar com alcance estimado perde a reunião para quem chega com dado de veiculação. O caminho está detalhado no guia de comprovação de veiculação em rádio.