Volta à mídia tradicional: Herbalife leva 30s à Nativa FM
A Herbalife volta à mídia tradicional após 10 anos, com Band, Globo regional e 30s na Nativa FM. Toda peça leva ao distribuidor local: pauta para o rádio local.
A Herbalife marcou em 15/10/2026 a volta à mídia tradicional: a campanha “Experimente” estreou em TV aberta e rádio depois de uma década fora, segundo o Meio&Mensagem. No Sudeste, o rádio entra com inserções de 30 segundos na Nativa FM.
O plano da volta à mídia tradicional
A campanha é da Lab8 e fica no ar entre outubro e dezembro. A estimativa declarada é de 54 milhões de impactos no país, segundo o Grandes Nomes da Propaganda. O destaque na TV é o merchandising de 60 segundos no Melhor da Tarde, da Band, com Chris Flores, que projeta mais de 10 milhões de impactos.
No Sudeste, o plano soma vídeos de 15 segundos na Globoplay e as inserções na Nativa FM. Norte, Nordeste e Centro-Oeste ganham uma frente própria: comerciais de 15 segundos na TV Globo nas capitais nordestinas e nas principais cidades do Pará, Amazonas, Distrito Federal e Goiás, segundo a AL1. Só essa fase regional estima mais de 26 milhões de impactos.
No digital, sete creators repercutem a mensagem, de Carol Borba a Giovanna Menezes. A Lab8 também desenvolve peças para 17 mercados das Américas Central e do Sul.
Toda peça termina num distribuidor local
O detalhe que interessa a quem vende rádio está no fim de cada peça. Todas levam o público à Busca Herbalife, ferramenta que usa geolocalização para indicar os Distribuidores Independentes mais próximos. É mídia de massa desenhada para gerar venda no bairro.
Jordan Rizetto, vice-presidente de Marketing da Herbalife para as Américas Central e do Sul, define o alvo como “novas gerações de consumidores e empreendedores”. A campanha vende produto e, ao mesmo tempo, recruta revendedor com a promessa de empreender “com flexibilidade e baixo investimento”.
Onde o rádio local entra na conversa
No material divulgado, só uma emissora de rádio aparece pelo nome: a Nativa FM, no Sudeste. A frente do Norte, Nordeste e Centro-Oeste, onde a marca diz querer ampliar a atuação, foi montada com TV regional.
Para o comercial de rádio dessas praças, o argumento está pronto. Uma marca que manda o ouvinte procurar o distribuidor mais perto tem interesse direto em alcance local. E o distribuidor independente, que ganha com cada busca na ferramenta, pode virar anunciante da própria praça, dentro das regras que a marca define para a rede. O caminho para abordar marcas de nutrição e bem-estar está no guia de anunciantes de saúde no rádio.