Share of voice em rádio: o que é e como medir em 2026
Share of voice em rádio é a fatia de inserções de uma marca por emissora ou setor. Veja o que é, como medir e um exemplo com dado real de 2026.
Share of voice em rádio é a fatia de inserções que uma marca ocupa numa emissora, praça ou setor, medida em volume de spots veiculados. Calcula-se dividindo os spots da marca pelo total do recorte. É a métrica que mostra quem domina a conversa sonora — e quem só aparece.
O que é share of voice no rádio
Share of voice (SOV) mede presença, não audiência. A audiência de rádio no Brasil é reportada por institutos como o Kantar IBOPE Media, que mostra alcance e perfil de ouvintes por praça. Essa é a pergunta "quem ouve". Share of voice responde outra: quem anuncia, e com que peso.
Cada marca compra inserções — os spots. O share of voice de uma marca é o percentual desses spots dentro de um recorte: uma emissora, uma cidade, um setor ou o mercado inteiro. Uma marca com 30% de share of voice no rádio de um setor ocupa quase um terço da presença sonora daquele segmento.
A leitura importa porque rádio não deixa rastro público. Diferente do digital, você não vê a campanha da concorrência num painel aberto. Sem medir share of voice no rádio, o plano de mídia fica cego para quem realmente domina o inventário.
Como medir share of voice em rádio
A conta é direta:
Share of voice = spots da marca ÷ total de spots do recorte × 100
O recorte muda a resposta. Três cortes úteis:
- Por setor — quanto do volume de um segmento (varejo, automotivo, telecom) uma marca concentra.
- Por emissora — quem domina a grade de uma rádio específica.
- Por praça — a leitura geográfica, cidade a cidade.
O insumo é o inventário de veiculação: quem anuncia no rádio, em qual emissora e quantas vezes. Com o volume de spots por marca em mãos, o cálculo é aritmética. O trabalho real está em capturar esse volume de forma contínua e confiável.
Share of voice na prática: o dado de 2026
O levantamento das marcas que mais anunciam no rádio mostra a disputa por setor nas principais rádios brasileiras analisadas. Entretenimento concentra 22% de todas as inserções, à frente de varejo (16%) e automotivo (12%). Esse é o share of voice por setor — o mapa de onde a verba de rádio se concentra.
Dentro de cada setor, o duelo fica claro. No varejo, Atacadão (2.943 spots) e Casas Bahia (2.806) aparecem quase empatados na dianteira. No telecom, a Tim (1.642) abre 12% de vantagem sobre a Claro (1.464). No automotivo, Volkswagen, Jeep, BYD e Honda dividem a liderança em volumes próximos — nenhuma marca isola o setor.
Esses números só existem porque a veiculação foi capturada e contada. É o que separa share of voice medido de share of voice estimado.
Como usar o share of voice na estratégia
Para a agência, share of voice no rádio calibra o plano de mídia: mostra onde o cliente está sub-representado contra a concorrência e onde a verba renderia mais peso. Para a emissora, revela quais setores compram forte e quais estão ociosos na própria grade.
O pré-requisito é monitorar anúncios em rádio de forma contínua — sem o volume de spots atualizado, share of voice vira chute. Com o dado na mão, vira decisão.