Share de audiência: mais emissoras não é mais ouvinte
Nos EUA, as religiosas somam 2.180 emissoras e lideram em oferta, mas o News/Talk leva 10,1% de share. O que o plano de mídia brasileiro tira disso.
Nos Estados Unidos, o formato com mais emissoras no ar não é o que mais entrega ouvinte. As religiosas somam 2.180 estações e lideram em oferta, mas o News/Talk fica com 10,1% do share de audiência. A distância entre número de emissoras e audiência por formato é a armadilha mais cara de uma compra de rádio decidida no mapa.
O que os números mostram
O ranking norte-americano de julho de 2026 coloca "Religion (Teaching, Variety)" em primeiro por quantidade de estações, com 2.180 emissoras. O Country vem logo atrás, com 2.106. O News/Talk aparece em terceiro, com 1.969, e o Contemporary Christian em quarto, com 1.452, segundo levantamento publicado pelo Tudo Rádio em 10/08/2026.
A dianteira das religiosas cresceu rápido. Era de 22 estações em fevereiro e chegou a 74 em julho, conforme apurou o Inside Audio Marketing em 29/07/2026.
Na audiência do primeiro semestre de 2026, a ordem muda. O News/Talk lidera com 10,1% de share, seguido por adulto-contemporâneo (7,3%), Country (5,9%) e Classic Hits (5,8%). O Contemporary Christian marca 4,1% e vinha de 2,9% em 2022 — o maior avanço relativo da lista.
Por que importa pro plano de mídia
O Brasil repete a assimetria com outro desenho. No agregador do Tudo Rádio, o formato popular/hits-ecléticas reúne 2.105 emissoras, música regional soma 667, esportes/futebol 625 e religiosas/gospel-evangélicas 544. Contagem de estações mede capilaridade. Não mede escuta.
Para quem monta plano de mídia, são duas decisões que viram uma só no fechamento. Cobertura geográfica se compra por número de emissoras. Frequência sobre um público se compra por share de audiência. Trocar uma pela outra infla o alcance na planilha e derruba a repetição onde o ouvinte está de fato.
O erro sai mais caro no ciclo atual de expansão de redes de rádio pelo interior. Uma rede com 60 afiliadas soa maior que uma rede com 20 praças, mas o argumento só se sustenta se o share de cada praça acompanhar o tamanho da malha.
Olho aberto pra hoje
Na próxima proposta de rede que chegar à mesa, peça as duas colunas na mesma planilha: emissoras por praça e share da faixa horária negociada. Quando o veículo entrega só a primeira, o desconto cobrado pela segunda é legítimo. E antes de comparar redes de formatos diferentes, vale reler o mapa de formatos das rádios brasileiras.