Rádio Mix volta a transmitir Copa após 16 anos
Superbet, Volkswagen, Burger King, Cielo e Sabesp ancoram retorno da Mix às transmissões esportivas após 16 anos. Disputa por inventário de rádio aquece.
A Rádio Mix anunciou em 18/05/2026 o projeto comercial pra Copa do Mundo FIFA 2026 — com Superbet, Volkswagen, Burger King, Cielo e Sabesp fechados como patrocinadores. É o retorno da emissora às transmissões esportivas após 16 anos, desde o Mundial da África do Sul em 2010, segundo o Meio&Mensagem.
O que aconteceu
A Mix entra na disputa pelo inventário publicitário da Copa com cinco marcas confirmadas e parceria de produção com o Charla Podcast. A cobertura terá foco nos jogos da seleção brasileira, com equipe técnica enviada a Estados Unidos, Canadá e México.
"A forma de consumir futebol ficou mais multiplataforma, conectada à linguagem digital", afirmou Marcelo Braga, diretor-geral da Mix. O projeto inclui rádio, redes sociais e ativações presenciais — entre elas a Arena Brasileira no Parque do Ibirapuera, patrocinada pela Superbet.
Por que importa pra quem planeja mídia
A Mix é a quinta emissora a confirmar projeto comercial em menos de 25 dias do início da competição (11/06). O mapa do dial já está quase fechado: Bandeirantes/BandNews vendeu cotas a BETesporte, Grupo Euro17 e Mobil. TMC tem Betano, Uber, Seara, Maturata e Friboi Reserva. Jovem Pan apresentou plano comercial multiplataforma. Itatiaia, em parceria com a CNN Brasil, ainda não divulgou patrocinadores.
Pra agência montando plano em rádio, isso muda a equação. As três principais marcas de apostas (Superbet, Betano, BETesporte) já estão posicionadas em emissoras diferentes — quem chegar agora disputa share-of-voice mais caro.
Olho aberto pra hoje
Itatiaia e RBS Gaúcha são as peças que faltam. A Gaúcha confirmou cobertura editorial sem transmissão ao vivo — pode mudar nesta semana. A entrada de Cielo e Sabesp na Mix mostra que categorias fora do óbvio (pagamentos, saneamento) também estão comprando rádio esportivo — vale acompanhar.
Veja também: a Copa do Mundo virou peça central do rádio paulista em 2026.