Melhor horário para anunciar no rádio em 2026: o que diz o dado
Qual o melhor horário para anunciar no rádio? Dados de 30 dias mostram onde o intervalo está mais disputado e onde sobra espaço, hora a hora e por setor.
O melhor horário para anunciar no rádio é a faixa em que o seu ouvinte está e o intervalo ainda não lotou. Nas rádios brasileiras analisadas pelo SPYADS, os comerciais se espalham das 6h às 19h quase por igual. A disputa cai depois das 19h e no fim de semana.
O que o dado mostra, hora a hora
O SPYADS cruzou os comerciais veiculados nos últimos 30 dias (até 29/10/2026) nas rádios brasileiras analisadas, na faixa das 6h às 22h. A tarde (12h às 17h59) concentrou 42% das inserções, a manhã (6h às 11h59) ficou com 40% e a noite (18h às 21h59), com 17%.
O pico não é a manhã, como o mercado costuma repetir. As horas mais disputadas foram 13h e 17h, cada uma com 7,7% de todas as inserções do dia, seguidas de 8h e 11h (7,5% cada). Às 7h o volume cai para 5,3%. A partir das 19h a queda é forte: 5,2% às 19h, 3,9% às 20h e 1,9% às 21h.
Outro sinal: às 16h anunciaram 2.071 marcas diferentes, contra 1.742 às 6h. A manhã cedo tem muito spot nas mãos de poucos compradores grandes. A tarde é mais pulverizada, com mais marcas dividindo cada intervalo.
Horário nobre do rádio: audiência e disputa são coisas diferentes
O horário nobre do rádio costuma ser definido pela audiência, e a audiência não se resume a uma hora. Segundo o Audio Pulse 2026 do Ibope, divulgado pelo Meio&Mensagem, 77% da população das regiões metropolitanas tem o hábito de ouvir rádio, e esse público passa em média 3 horas e 38 minutos por dia com o meio. É escuta espalhada pelo dia inteiro, não um pico isolado.
Para quem compra mídia, a pergunta útil é outra: em que faixa o seu público está ouvindo e o intervalo ainda não está cheio? Spot que entra num intervalo lotado de marcas disputa atenção. Spot que entra num intervalo mais vazio, na mesma audiência, aparece mais.
A Voz do Brasil e o vazio do início da noite
Parte da queda depois das 19h tem explicação legal. A Lei 13.644/2018 obriga as emissoras a transmitir o programa oficial dos Poderes, A Voz do Brasil, entre 19h e 22h, em bloco de 60 minutos, exceto aos sábados, domingos e feriados. Cada rádio escolhe a hora dentro dessa faixa, e o intervalo comercial some durante o programa.
O fim de semana segue a mesma lógica de menor disputa. Nas últimas quatro semanas, o sábado teve 63% do volume de inserções de um dia útil médio, e o domingo, 36%. Para varejo com promoção de sábado, entretenimento e eventos, é inventário menos disputado.
Varia por setor: copie quem já acerta
Cada setor tem a sua curva. Saúde coloca 44% das inserções na manhã. Construção é o que mais avança na noite, com 24% depois das 18h, contra 14% de educação e serviços. Varejo, automotivo e financeiro dividem manhã e tarde quase meio a meio.
Na prática, o caminho é olhar a grade das marcas do seu setor: onde elas compram, em que emissora e com que frequência. O ranking das marcas que mais anunciam no rádio mostra quem lidera o volume. O monitoramento de anúncios em rádio mostra a faixa horária de cada uma. Para fechar o plano, combine o horário com o número de repetições do guia de quantas inserções de rádio uma campanha precisa.