Eficácia percebida do rádio: último para o marketing, 2º no ROI
Nielsen: rádio alcança 92% dos adultos nos EUA e tem o 2º maior ROI, mas fica em último entre dez canais na eficácia percebida pelo marketing.
Na eficácia percebida pelos profissionais de marketing, o rádio ficou em último lugar entre dez canais. No retorno medido, ficou em segundo. O estudo "Everyone. Everywhere.", que a Nielsen divulgou em outubro de 2026, também mostra que o rádio alcança 92% dos adultos dos Estados Unidos por mês.
O que a Nielsen publicou
O relatório da Nielsen conta mais de 242 milhões de americanos alcançados pelo rádio todo mês. O percentual fica acima da TV conectada (90%), dos smartphones (87%) e da TV ao vivo ou gravada (85%).
No dinheiro, a base Nielsen Global Compass dá ao rádio um ROI ponderado de US$ 2,00 por dólar investido. Só as redes sociais ficam acima, com US$ 2,22. Podcasts aparecem com US$ 1,49.
O tudoradio repercutiu o estudo nesta segunda-feira (19/10) e destacou outro dado: cerca de 65% da escuta de rádio acontece fora de casa.
Por que a eficácia percebida importa
O dado mais útil do relatório é o desencontro. Segundo a Nielsen, os profissionais de marketing põem o rádio no fim de uma fila de dez canais. O retorno medido coloca o meio em segundo.
É esse desencontro que costuma travar a reunião comercial. Quem vende rádio chega com alcance, e o alcance o comprador já aceita. O que ele duvida é do resultado.
Para o executivo de emissora ou de agência, a leitura é prática: abrir a conversa pelo ROI do rádio e por um caso da própria praça, não pela cobertura. O alcance vira argumento de apoio, não de abertura.
Olho aberto para hoje
O estudo mede o mercado americano, e os percentuais não se transferem direto para as praças brasileiras. O que se transfere é a pergunta que o anunciante faz antes de assinar. Para transformar o número de mercado em régua da sua campanha, veja como medir o resultado de uma campanha de rádio.